Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Googlen sisältöverkosto -sarja: Aihe 2 - Hinnoittelustrategia
torstaina, maaliskuuta 12, 2009
Googlen sisältöverkosto
-sarjan
edellisissä teksteissä
puhuimme eri tehtävistä ja toiminnoista, joita käyttäjät suorittavat verkossa, sekä siitä, miten asiayhteyteen kohdistuksen tekniikkamme auttaa sinua tavoittamaan osuvien sivustojen potentiaaliset asiakkaat. Tänään tarkastellaan sisältöverkoston mainonnan maksutavan hallintaa sekä yrityksesi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.
Joustava ja dynaaminen hinnoittelu
Kun käytät sisältöverkostoa, valitset aina itse, kuinka paljon maksat. Kun haluat suoria toimintoja, kuten napsautuksia ja tuloksia (esim. myynti tai viittaus), valitse
napsautuskohtainen hinnoittelu
ja maksa vain silloin, kun käyttäjät napsauttavat mainoksiasi. Jos sinulla on tuotemerkkisuuntautuneita tavoitteita, kuten mainosten näyttökertojen maksimoiminen tai tuotemerkkisi näkyvyyden parantaminen, valitse
tuhannen näyttökerran hinnoittelu
ja maksa jokaisesta mainoksesi saamasta tuhannesta näyttökerrasta. Määritettyäsi hintatarjouksen AdWordsin ainutlaatuinen hinnoittelujärjestelmä varmistaa, ettet koskaan maksa liikaa: kun voitat mainoshuutokaupan, hintatarjoustasi lasketaan automaattisesti niin, että se on enintään yhden sentin enemmän kuin vähimmäishinta, joka tarvitaan mainoksesi sijainnin säilyttämiseen sivulla.
Sisältöhinnoittelu
Yksi sisältöverkoston tärkeä hinnoitteluominaisuus on
sisältöhinnoittelu
. Sisältöhinnoittelun avulla voit valita eri hinnat, kun mainos näytetään sisältöverkoston sivulla (verrattuna mainoksen näyttämiseen Google.fi-sivulla). Jos huomaat, että saat parempia viittauksia sisältöverkostosta, voit käyttää sisältöhinnoittelua mainossijoitustesi siirtämiseen. Lisätietoja sisältöhinnoittelun käyttöönotosta löydät
täältä
.
Älykäs hinnoittelu
Vaikka et käyttäisi sisältöhinnoittelua, AdWordsin älykäs hinnoittelu -ominaisuus auttaa sinua silti saamaan parhaan tuoton rahoillesi. Googlen
älykäs hinnoittelu
laskee korkeimpia napsautuskohtaisia hintoja tietyillä sisältöverkoston sivuilla automaattisesti. Hintojen laskeminen perustuu siihen, millä todennäköisyydellä sivut johtavat tuloksiin tai viittauksiin. Jälleen kerran tämä merkitsee sitä, että järjestelmämme varmistaa, että mainosbudjettisi on kohdistettu niihin paikkoihin, joissa saavutat parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin.
Valitset aina itse, kuinka paljon maksat!
Nämä hintatarjousten- ja kustannusten hallintatyökalut auttavat sinua varmistamaan, että saat mainontasi kuluille mahdollisimman suuren tuoton ja parhaat tulokset.
Seuraavassa Googlen sisältöverkosto -sarjan tekstissä puhumme siitä, miten joustavasti voit välittää viestisi käyttäjille tekstinä, kuvina tai videomainoksina.
Sillä välin, jos olet jo AdWords-mainostaja ja haluat tietää lisää mainosten näyttämisestä sisältöverkostossa, voit tutustua lisätietoihin napsauttamalla
tästä
. Jos et ole AdWords-mainostaja, mutta harkitset AdWordsin käyttämisen aloittamista, tutustu
tähän linkkiin.
Pysy kuulolla ja nähdään ensi kerralla!
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
AdWords Optimointivihjeet: Osa 4 - Avainsanojen perusteet 1/4
tiistaina, maaliskuuta 10, 2009
Edellisissä Optimointivihjeet-sarjamme osissa annoimme vihjeitä
toimialan ja yleisön
,
sivuston ja tavoitteiden
sekö
tilin rakenteen
arviontiin liittyen. Tänään, ensimmäisessä neljästä avainsanoihin liittyvästä teksteistä, kerromme miten käyttää avainsanoja kohdistaaksesi yleisöösi ja miten pysyä kilpailukykyisenä muiden samalla toimialalla operoivien joukossa. Keskitymme erityisesti avainsana-vinkkeihin, avainsanojen muotoiluun sekä keskeisiin avainsanoihin.
Yleisiä avainsana- sekä avainsanojen muotoilu-vinkkejä
Ennen kuin me keskitymme avainsanaluetteloiden luontiin ja laajentamiseen, on tärkeää muistaa muutamia pointteja avainsanojen muotoilusta.
Avainsanat eivät ole suoria lainauksia, esim. "lennot Helsinki" tunnistetaan samaksi kuin "lennot Helsinki Vantaa"
Sinun ei tarvitse sisällyttää välimerkkejä kuten pisteitä, pilkkuja, ja yhdysmerkkejä. "Silmä-lasit" on sama kuin "silmä lasit", mutta eri kuin "silmälasit", joten sisällytä kaksi erillistä avainsanaa tarvittaessa - yksi yhteenkirjoitettuna ja yksi erikseen
Yritä mahdollisimman usein lisätä sekä yksikkö-ja monikkomuodot avainsanoillesi. Vaikka laaja haku-ominaisuus avainsanatyökalussa antaa avainsanoille myös synonyymi ehdotuksia, voit varmistaa, että et menetä mahdollista relevanttia liikennettä lisäämällä sekä yksikkö- että monikkomuunnelmat avainsanoistasi.
Kannattaa välttää käyttämästä samoja avainsanoja useissa saman tilin mainosryhmissä ja kampanjoissa. Mainostasi näytetään vain kerran tietyn haun yhteyedessä, joten nämä avainsanat kilpailevat toistensa kanssa näkyvyydestä
Kun olet ymmärtänyt avainsanojen perusteet, voit alkaa miettiä avainsanojasi "keskeisten avainsanojen" sekä "avainsanamuunnelmien" suhteen.
Keskeiset avainsanat
Keskeiset avainsanat ovat mainoskampanjasi keskeisiä teemoja; perusavainsanoja, jotka kuvaavat tuotteitasi tai palveluitasi. Riippuen mainontasi tavoitteista, voit sisällyttää näitä keskeisiä avainsanoja avainsanaluetteloosi. Näistä keskeisistä avainsanoista voi olla apua, kun aluksi mietit, miten mainostaa tuotteitasi/palveluitasi.
Luodessasi tilin rakennetta, voit kehittää erilaisia avainsanateemoja. Voit esim. käyttää
avainsanatyökalua
"Käytä synonyymeja"-valinnan kanssa saadaksesi lisäideoita avainsanoihin liittyen. Voit myös käydä saman alan yritysten sivustoilla nähdäksesi, miten he kuvaavat tuotteitaan/palveluitaan. Muista, että asiakkaat saattavat käyttää eri termejä löytääkseen tuoteitasi tai palveluitasi, kuin sinä normaalisti käyttäisit. Esim. mainostaja voi ajatella myyvänsä "proteiini patukoita" kehonrakentajille, kun taas suurin osa potentiaalisista asiakkaista etsivät termiä "ravinnelisä patukka".
On tärkeää muistaa, että keskeiset avainsanat ovat usein hyvin yleisiä, paljon etsittyjä, ja erittäin kilpailutettuja avainsanoja. Kuten olemme aiemmissa teksteissä mainostavoitteihin liittyen maininneet, jos olet keskittynyt tuloksiin tai investoinnin tuottoprosenttiin, voit välttää yleisten avainsanojen käytön, ja keskittyä käyttämään tarkempia muunnelmia näistä keskeisistä avainsanoista.
Toivomme, että oheiset vihjeet ovat sinulle hyödyllistä! Muistathan lukea toisen osan avainsanojen perusteet-sarjassamme. Silloin keskitymme avainsanamuunnelmiin.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Muutos näkyvään URL-osoite käytäntöömme
keskiviikkona, maaliskuuta 04, 2009
Tulemme tekemään muutoksia
AdWords-käytäntöömme
koskien useiden URL-osoitteiden käyttöä mainosryhmässä. Pyydämme sinua lukemaan oheisen viestin ja tarkastamaan vaikuttavatko nämä muutokset tiliisi.
Tarjotaksemme relevantteja tuloksia ja korkealuokkaisia kokemuksia käyttäjillemme, emme enää salli useita URL-osoitteita samassa mainosryhmässä. Kaikkien
näkyvien URL-osoitteiden
samassa mainosryhmässä tulee myös olla samassa domainissa. Huomaa, että tämä muutos koskettaa kaikkia mainostajia.
Esimerkiksi seuraavat näkyvät URL-osoitteet noudattaisivat uutta käytäntöämme, sillä ne kaikki ovat samassa domainissa, "esimerkki.com":
www.esimerkki.com
www.tavaraa.esimerkki.com
www.esimerkki.com/tavaraa/sekalaista
www.esimerkki.com/index.html
Seuraavat URL-osoitteet samassa mainosryhmässä eivät taas noudata ohjeita, koska niiden domain tunnukset eivät täsmää:
www.esimerkki.com
www.esimerkki.tavaraa.com
Suosittelemme sinua tekemään tarvittavat muutokset mainoksiisi ennen näkyvän URL-käytännön mahdollisimman pian. Tämä varmistaa sen, että mainoksesi näkyvät keskeytyksettä. Muista myös, että mainoksesi näkyvä URL-osoitteen täytyy vastata sen kohde-URL-osoitetta (URL-osoite aloitussivulla). Kaikki muut
vaatimukset näkyvään URL-osoitteeseen
liittyen pysyvät samoina.
Ymmärrämme, että on olemassa perusteltuja syitä käyttää eri URL-osoitteita samassa mainosryhmässä, mutta pyydämme näissä tapauksissa käyttämään erillisiä mainosryhmiä kullekin verkkotunnukselle. Tämä antaa paremman käyttökokemuksen potentiaalisille asiakkaillesi, sekä helpottaa kampanjoittesi organisointia sekä tulosten seuraamista.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Mitä mieltä olet Inside AdWords-blogista?
keskiviikkona, helmikuuta 25, 2009
On kulunut lähes kolme kuukautta siitä, kun aloitimme AdWords-blogin, ja sen jälkeen olemme julkaisseet 22 viestiä, joista toivon mukaan olet nauttinut. Koska haluamme parantaa ja kehittää blogiamme, haluaisimme tietää, miten hyödyllisiä nämä aiheet ovat sinulle ja mitä haluaisit nähdä enemmän.
Vastaamalla
lyhyeen kyselyyn
Suomen Inside AdWords-blogista, saat ilmaistua mielipiteesi blogista. Vastauksesi auttavat meitä parantamaan blogia tarpeittesi ja toiveittesi mukaisesti.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Googlen sisältöverkosto -sarja: Aihe 1 - Kuinka mainokset kohdistetaan asiakkaisiin
keskiviikkona, helmikuuta 18, 2009
Sarjamme
ensimmäisessä tekstissä
puhuimme eri tehtävistä ja toiminnoista, joita käyttäjät tahtovat suorittaa verkossa. Mitä todennäköisimmin he eivät ainoastaan tee hakuja Googlessa, vaan myös selaavat ostossivustoja, lukevat uutisia ja ovat yhteydessä ystäviinsä verkon kautta.
Mainostamalla
Googlen sisältöverkostossa
saavutat mahdolliset asiakkaat, kun he selaavat aiheeseen liittyvää verkkomateriaalia. Katsotaanpa nyt, kuinka voit kohdistaa mainoksesi sisältöön ja saavuttaa oikeat käyttäjät oikeaan aikaan.
Kohdistaminen
Googlen sisältöverkosto muodostuu miljoonista sivustoista, jotka käsittävät kaikkea mahdollista tunnettujen merkkien julkaisuista pieniin erikoistuneisiin sivustoihin, kuten tiettyjä aiheita käsitteleviä blogeja tai keskustelupalstoja. Saat parhaat tulokset näyttämällä mainoksiasi ensisijaisesti käyttäjille, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita tarjoamastasi tuotteesta tai palvelusta.
Googlen asiayhteyteen kohdistus näyttää mainoksesi automaattisesti sivustoissa, joissa on kannaltasi osuvaa sisältöä. Näin viestisi näkyy oikealle yleisölle oikeaan aikaan.
Miten se siis toimii?
Käymällä läpi verkossa olevia miljoonia sivuja Googlen asiayhteyteen
kohdistus
analysoi eri verkkosivujen sisällön ja selvittää kunkin sivun teeman. Sitten järjestelmämme tutkii mainosryhmissäsi olevia avainsanoja ja mainostekstejä ja yhdistää teemaltaan osuvimmat mainokset vastaaviin sivuihin, jolloin mainoksesi näkyvät aiheesta kiinnostuneille käyttäjille.
Jos esimerkiksi myyt digikameroita, järjestelmämme saattaa sijoittaa mainoksesi digikuvaustekniikan uutuuksista kertovan uutisen viereen. Tässä tapauksessa tiedät, että käyttäjä, joka on saapunut tälle verkkosivulle, on todennäköisesti kiinnostunut ostamaan sinulta.
Mitä tämä merkitsee sinulle?
Voit tarkistaa kunkin kampanjan asetuksista, että mainoksesi
ovat mukana sisältöverkostossa
. Kun olet mukana verkostossa, alamme automaattisesti näyttää mainoksiasi osuvimmissa sivustoissa tutkimalla salasanaluetteloitasi ja mainostekstejäsi. Jos tahdot
hienosäätää
kampanjoitasi ja saada vieläkin tarkemmin kohdistettuja tuloksia, toimi aivan samoin kuin optimoidessasi hakukampanjaa: varmista, että mainosryhmäsi keskittyvät yhteen teemaan.
Jos tahdot käyttää asiayhteyteen perustuvan kohdistuksen sijasta toista lähestymistapaa, voit käyttää
sijoitteluun kohdistamista
. Siinä valitset tiettyjä sivustoja tai sivustojen osioita, joissa haluat mainostesi näkyvän. Tämä kohdistustapa toimii parhaiten, jos tiedät tarkalleen, missä haluat mainostesi näkyvän, ja jos tavoitteenasi on pikemminkin tuotemerkin tunnetuksi tekeminen.
Olemme nyt käsitelleet loppuun kohdistamisen sisältöverkostossa. Seuraavalla kerralla perehdymme siihen, miten sisältöverkostossa voit varmistaa täyden hyödyn mainostukseen tehdystä sijoituksesta pitämällä kulut hallinnassa ja hallinnoimalla tarjouksia. Nähdään ensi kerralla!
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Päivän AdWords määritelmä: Avainsanan lisäystoiminto
keskiviikkona, helmikuuta 11, 2009
Tänään
AdWords Sanastossa
perehdymme avainsanan lisäystoimintoon:
Avainsanan lisäystoiminto on edistyksellinen toiminto, jonka avulla voit päivittää dynaamisesti mainostekstisi valitsemillasi avainsanoilla. Voit ottaa toiminnon käyttöön mainoksissasi lisäämällä mainostekstiisi erityisen muutoskoodin.
Tämä ominaisuus on tehokas tapa säästää aikaa ja tehdä mainostekstistäsi osuvampi. Avainsanan lisäystoiminto muokkaa automaattisesti mainostasi vastaamaan käyttäjän hakutermejä. Tällöin mainoksesi todennäköisemmin kiinnittää käyttäjän huomion. Mainostekstisi kohdat, jotka vastaavat käyttäjän hakutermejä näkyvät
lihavoituna
, joten tällöin mainoksesi erottuvat vieläkin paremmin.
Vaikka avainsanan lisäystoiminto tarjoaakin edellä maintut hyödyt mainoksellesi, ei sitä pitäisi käyttää kaikissa mainoksissasi. Suosittelemme tutustumaan
tähän artikkeliin
ja käymään läpi
tämän opetusohjelman
, ennen kuin alat käyttämään avainsanan lisäystoimintoa.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tehosta mainontaasi ystävänpäivänä!
torstaina, helmikuuta 05, 2009
Parin viikon kuluttua on ystävänpäivä. Tämä ei ole juhla, joka on hyvin suosittu Suomessa (toisin kuin esim. Yhdysvalloissa), mutta se saattaa silti lisätä myyntiä! Jos käytät
Google Insights for Search-työkalua
ja etsit hakusanalla "ystävänpäivä" näet selvän piikin hakumäärissä helmikuun puolivälissä. Joten, rahoituskriisistä ja muista epävarmuuksista huolimatta rakkaus kukkii!
Miten voit mainostajana hyötyä tästä? No, ne käyttäjät, jotka etsivät ystävänpäivään liittyviä sanoja, todennäköisesti hakevat vinkkejä siihen, mitä antaa rakkaimmaalleen, mistä varata pöytä romanttiselle illalliselle, mistä löytää viihtyisä hotelli jne. ...
Olemme tehneet pienimuotoisen avainsanaluettelon hakusanoista, joita käytetään "ystävänpäivä"-hakusanan yhteydessä. Jos lisäät nämä avainsanat kampanjoihisi innostavan mainostekstin kanssa, voit saada lisää liikennettä tämän "rakkaus-juhlan" ajankohtana.
Olemme myös hiljattain lisänneet uusia kausikohtaisia-malleja
Näyttömainosten rakennustyökaluun
. Sieltä löydät myös ystävänpäivä-malleja. Jos sinulla ei vielä ole näyttömainoksia, pääset helposti alkuun luomalla niitä Näyttömainosten rakennustyökalulla AdWords-tililtäsi. Lue lisää
tästä
.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow