Inside AdWords - Suomi: kesäkuuta 2015

Muistutus: Päivitä URL-osoitteesi 1.7.2015 mennessä

tiistaina, kesäkuuta 23, 2015

päivitetyistä URL-osoitteistalopullisen URL-osoitteenseurantamallinvideon
Kaikkien mainostajien on 1. heinäkuuta alkaen aloitettava päivitettyjen URL-osoitteiden käyttö kohde-URL-osoitteiden sijaan. Jos olet jo ottanut päivitetyt URL-osoitteet käyttöön, sinun ei tarvitse ryhtyä muihin toimenpiteisiin. Jos et vielä ole ottanut päivitettyjä URL-osoitteita käyttöön, lue lisätietoja siitä, mitä mainoksillesi* ja URL-osoitteillesi tapahtuu 1.7.2015 alkaen ja mitä vaihtoehtoja sinulla on.
Mitä tapahtuu 1.7.2015 alkaen? Valmistaudu seuraaviin muutoksiin 1. heinäkuuta alkaen:

Kohde-URL-osoitteita ei enää voi muokata tai luoda. Kaikki uudet URL-osoitteet on luotava käyttämällä päivitettyjen URL-osoitteiden kenttiä.
Kaikkien sellaisten tilisi mainosryhmien kohde-URL-osoitteet, jotka eivät sisällä verkkotunnusten välisiä uudelleenohjausosoitteita, siirretään automaattisesti uuteen lopullisen URL-osoitteen kenttään**. Saat AdWords-tilillesi ilmoituksen kaikista mainosryhmistä, joita ei ole päivitetty.
Muutaman kuukauden kuluttua lopetetaan sellaisten mainosten näyttäminen, joiden kohde-URL-osoitteita ei ole päivitetty päivitetyiksi URL-osoitteiksi. Ilmoitamme sinulle mainosten näyttämisen lopettamisesta 30 päivää aikaisemmin sähköpostitse ja lähettämällä ilmoituksen tilillesi.

Usein kysytyt kysymykset

Seuraavassa on vastauksia joihinkin yleisimpiin päivitystä koskeviin kysymyksiin:

K: Onko minun tehtävä päivitys, jos en käytä URL-osoitteen seurantaa tai jos käytän vain automaattista taggausta?

V: Ei, voit odottaa 1. heinäkuuta alkavaa automaattista päivitystä. Järjestelmämme siirtää kohde-URL-osoitteesi automaattisesti uusiin lopullisen URL-osoitteen kenttiin, ja raportointisarakkeesi päivitetään näiden muutosten mukaisiksi. Mainostesi tehokkuustilastoja ei nollata automaattisen päivityksen yhteydessä, eikä mainosten käytäntöjen mukaisuutta tarvitse tarkistaa.

K: Mitä URL-tyyppejä ei päivitetä automaattisesti, vaan niiden näyttäminen lopetetaan lopulta?

V: Tähän luokkaan kuuluvia URL-osoitteita ovat osoitteet, jotka sisältävät seuraavia osia: verkkotunnusten välisiä uudelleenohjauksia, ValueTrack-parametrin {copy}, sellaisia seurantaparametreja, joissa käytetään {}-merkkejä mutta jotka eivät ole AdWordsin ValueTrack-parametreja, tai verkkotunnuksen, joka ei ole sama kuin mainoksen näkyvässä URL-osoitteessa käytetty verkkotunnus. Päivitä nämä URL-osoitteet manuaalisesti 1. heinäkuuta mennessä.

K: Miten päivitän verkkotunnusten väliset URL-osoitteeni?

V: Käytä näissä URL-osoitteissa peruspäivitystapaa tai tarkennettua päivitystapaa päivitysoppaassamme mainitulla tavalla ja varmista, että päivität sekä keskeytetyt että aktiiviset URL-osoitteet. Jos tarvitset apua, ota yhteyttä kolmannen osapuolen työkaluntarjoajaasi.

K: Nollataanko mainosteni tilastotiedot päivityksen aikana?

V: Voit säilyttää mainosten tilastotiedot käyttämällä automaattista päivitystapaa tai peruspäivitystapaa tai voit odottaa, että järjestelmä päivittää URL-osoitteesi automaattisesti. Mainostesi tehokkuustilastot säilytetään, eikä mainostesi käytäntöjen mukaisuutta tarvitse tarkistaa.

Jos haluat nollata mainostesi tilastotiedot ja hyödyntää päivitettyjä URL-osoitteita parhaalla mahdollisella tavalla, käytä tarkennettua päivitystapaa. Näin voit käyttää uusia seurantamalleja ja ValueTrack-parametreja. Tämän päivityksen jälkeen tehdyt muutokset eivät nollaa mainostesi tilastotietoja.

Muista, että AdWordsin raporttien avulla voit yhä käyttää kaikkia poistettujen mainostesi aiempia tehokkuustietoja.

K: Käytän URL-osoitteissani dynaamista seurantaa. Mitä minun pitää tehdä?

V: Sinun on päivitettävä URL-osoitteesi manuaalisesti käyttämällä peruspäivitystapaa ennen 1.7. Lisätietoja

Saat lisätietoja päivitysoppaamme usein kysytyistä kysymyksistä.

Apua päivitykseen

Tiedämme, että tämä päivitys vaatii sinulta jonkin verran toimia, ja autamme mielellämme. Seuraavista resursseista voi olla apua parhaan päivitysvaihtoehdon valinnassa ja prosessin eri vaiheissa.

Päivitysopas: Lue lisätietoja URL-osoitteiden päivittämisestä osoitteessa https://g.co/ads/upgradedurls.
AdWords Editor 11.1: Päivitä URL-osoitteesi Editorilla.
HOA: Katso vaiheittaiset ohjeet URL-osoitteiden päivittämiseksi joukkolatausarkkien avulla.
URL-osoitteiden rakennustyökalu: Luo URL-osoitteita käyttämällä uutta päivitettyjen URL-osoitteiden muotoa.
URL-osoitteiden testaaja: Testaa aloitussivuja ja seurantamalleja.

Toivomme sinun menestyvän AdWordsin parissa jatkossakin. Ota meihin yhteyttä milloin tahansa, jos tarvitset apua päivityksessä.

Kirjoittaja: Google AdWords -tuotepäällikkö Leo Sei Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

*Mainos-sanalla tarkoitetaan mainoksen lisäksi myös URL-osoitteita, joita käytetään avainsanoissa, sivustolinkeissä, automaattisissa kohteissa ja muissa kohdistusvaihtoehdoissa, jotka ovat käytettävissä hakuverkostossa, Display-verkostossa ja Shoppingissa.

**Kohde-URL-osoitteet, jotka käyttävät verkkotunnusten välisiä uudelleenohjauksia (jolloin URL-osoitteesi uudelleenohjaavat käyttäjän muulle kuin oman verkkotunnuksesi sivustolle), eivät ole kelvollisia päivitettäviksi automaattisesti. Sinun on päivitettävä URL-osoitteesi manuaalisesti päivitysoppaan avulla.

Parannuksia hallinnoijan tileille tilien väliseen kampanjanhallintaan ja raportointiin (Oma asiakaskeskus)

tiistaina, kesäkuuta 09, 2015

AdWordsin hallinnoijan tili on vaativien mainostajien tarpeisiin kehitetty tehokas työkalu useiden tilien valvontaan ja hallintaan. Koska haluamme säästää kallisarvoista aikaasi ja helpottaa tilin tehokkuuteen liittyvien tietojen tarkastelua, julkaisemme nyt hallinnoijan tileihin lukuisia erilaisia parannuksia. Näihin parannuksiin sisältyy muun muassa mahdollisuus hallita kampanjoita tilien välillä, uusia tehokkaita raportointityökaluja ja entistä tehokkaampia toimintoja tilillä siirtymiseen.
Useiden kampanjoiden hallinta kerralla
Raporttien luominen ja muutosten tekeminen useiden eri tilien kampanjoihin voi viedä yllättävän paljon aikaa. Jotta useiden kampanjoiden hallinta ja raporttien laatiminen kampanjoista olisi helpompaa samasta näkymästä, olemme lisänneet hallinnoijan tilin hallintapaneeliin uuden Kampanjat-näkymän.
Yksittäisistä tileistä tutut kampanjatason toiminnot ovat nyt käytettävissä myös hallinnoijan tilin tasolla. Voit nyt sarakkeita lisäämällä, segmenttejä käyttämällä ja suodattimia määrittämällä luoda raportteja jopa 20 valitun tilin kampanjoiden tehokkuudesta. Lisäksi voit nopeasti päivittää päiväbudjetteja ja ottaa kyseisillä tileillä käyttöön kampanjoita tai keskeyttää niitä. Voit myös luoda uuden kampanjan mille tahansa yksittäiselle tilille suoraan hallinnoijan tililtäsi.

Mahdollisuus luoda entistä parempia ja hyödyllisempiä raportteja
Hallinnoijan tilin hallintapaneelin tiedot ovat nyt aivan yhtä lailla ajan tasalla kuin muutkin AdWordsin tiedot. Tämä tarkoittaa, ettei sinun tarvitse enää siirtyä yksittäisille tileille, jotta näkisit kaikkein uusimmat raporttitiedot. Hallintapaneelin raporttien hyödyllisyyttä parantaa myös se, että voit nyt valita haluamasi ajanjakson muualtakin kuin viimeisen 90 päivän ajalta ja verrata kyseisen ajanjakson tietoja mihin tahansa toiseen ajanjaksoon. Olemme myös lisänneet raporttisarakkeita, mukaan lukien konversioita, sekä mahdollisuuden luoda tehokkuuskaavioita suoraan hallintapaneeliin.

Tilitietojen tutkimisen helpottamiseksi olemme lisänneet liittymään kehittyneitä segmentointi- ja suodatustyökaluja. Voit nopeasti jakaa tietoja yrityksellesi tärkeimpien asioiden, kuten verkoston, klikkaustyypin tai laitteen mukaan. Tämän jälkeen voit suodattimien avulla vaivatta tunnistaa uusia mahdollisuuksia tai tarkastella sinua eniten kiinnostavia tietoja.
Jos käytät alitilivastaavan tilejä, voit uuden avattavan valikon avulla nyt määrittää hallintapaneelin näyttämään joko vain suoraan linkitettyjen alitilivastaavien tilien ja yksittäisten tilien tiedot, kaikkien linkitettyjen alitilinvastaavien tilien ja yksittäisten tilien tiedot tai kaikkien linkitettyjen yksittäisten tilien tiedot.

Entistä nopeampi siirtyminen tilien välillä
Olemme edellä mainittujen muutosten lisäksi myös tehneet etsimäsi tilin löytämisestä entistä helpompaa. Voit nyt helposti hakea ja valita hallinnoijan tilin tai yksittäisen tilin, jolle haluat siirtyä, laajentamalla AdWords-tilisi yläosassa näkyvän avattavan valikon.

Asiakaskertomuksia
Useat asiakkaat ovat jo päässeet nauttimaan näiden parannusten vaikutuksesta liiketoimintaansa.

"Tuotevalikoimamme laajeni äskettäin, mikä kasvatti dramaattisella tavalla hallitsemiemme AdWords-tilien määrää. Mahdollisuus tunnistaa merkittäviä trendejä kampanjan tehokkuudessa ja ryhtyä samasta näkymästä toimiin juuri silloin, kun toimista on eniten hyötyä, säästää meiltä neljästä viiteen tuntia aikaa viikoittain. Tämä myös vahvistaa käsitystämme siitä, että tilejämme ylläpidetään parhaalla mahdollisella tavalla." – Katherine Doty, Rosetta Stonen maailmanlaajuinen hakumarkkinointijohtaja
"Meillä on yli 90 yksittäistä AdWords-tiliä. Näiden tilien tehokkaan hallinnan varmistamiseksi pidämme yllä selkeätä nimeämiskäytäntöä kampanjoille. Hallinnoijan tilin uuden kampanjanäkymän ansiosta voimme nyt hallita ja optimoida kaikkia kampanjoitamme samasta näkymästä. Tämä säästää meiltä runsaasti aikaa, sillä meidän ei enää tarvitse klikkailla tilejä yksitellen kampanjoiden hallitsemiseksi. " – Jeremy Legrand, hakukonemarkkinointivastaava, Kaymu

Uusia parannuksia ja uusi nimi
Nimeämiskäytäntöjemme yksinkertaistamiseksi ja uusien parannusten käytön helpottamiseksi olemme päättäneet lopettaa Oma asiakaskeskus -termin käyttämisen AdWordsin hallinnoijan tileihin viitattaessa. Nämä muutokset näkyvät vuoden mittaan AdWords-ohjekeskuksessa ja tulevassa viestinnässämme.
Voit tutustua AdWordsin uusiin parannuksiin tai lukea lisätietoja hallinnoijan tileistä AdWordsin ohjekeskuksesta.

Kirjoittaja: Zak Stern, tuotepäällikkö, AdWords Antti K, Google AdWords Nordics

Uusia media-alan kumppanuuksia ja mainosratkaisuja tueksi mobiilisovellusten mainontaan

tiistaina, kesäkuuta 02, 2015

Sovellusekosysteemin kehityssuunta on kohti entistä monimutkaisempia kokonaisuuksia. Tämän suuntauksen hallitsemiseksi menestyneiden kehittäjien on jatkuvasti etsittävä uusia tapoja mitata, hallita ja optimoida erilaisten mainontaverkostojen ja käyttöjärjestelmien käyttöä. Tämänaamuisessa vuosittaisen I/O-konferenssimme suoratoistolähetyksessä julkistimme uusia media-alan kumppanuuksia ja mainosratkaisuja, jotka on tarkoitettu vastaamaan mobiilisovellusten markkinoijien kohtaamiin ainutlaatuisiin haasteisiin.

Selkeitä, avoimia ja luotettavia mittausratkaisuja

Sovellustensa asennusmäärien kasvattamista ja sitouttamisen tehostamista tavoitteleville sovelluskehittäjille on ensiarvoisen tärkeää tietää, kuinka tehokkaasti eri media-alan yhteistyökumppanit ja sijoittelut toimivat. Tämän vuoksi olemme investoineet ratkaisuihin, joiden ansiosta kehittäjät voivat mitata eri mainontaverkostoista koostuvan ekosysteeminsä toimintaa yhdenmukaisilla työkaluilla. Näin voidaan nähdä entistä tarkemmin, millaista arvoa eri lähteistä peräisin olevat käyttäjät tuovat.

Google Analytics mobiilisovelluksille on alan johtava sovelluksen sisäinen analytiikkaratkaisu. Se tuo suuria etuja erityisesti mainostajille, jotka haluavat tarkempia tietoja mainostensa tehokkuudesta eri verkostoissa. Google Analytics soveltuu jo nyt mobiilisovelluksen asennuskampanjoiden tehokkuuden seurantaan ja sovelluksen käyttäjien elinkaariarvon selvittämiseen Android- ja iOS-laitteissa. Viime vuoden lopulla julkistetun iOS-konversioseurannan käyttöönoton jälkeen olemme solmineet yli 20 uutta kumppanuussopimusta eri mainontaverkostojen kanssa. Uusia kumppaneita ovat muun muassa InMobi ja Millennial Media. Tietojen integroiminen näiden yhteistyökumppanien palveluihin luo mahdollisuuden tarjota kattavan käsityksen sovelluksen arvosta eri verkostoissa juuri niiden tietojen mukaan, joista kehittäjät ovat kiinnostuneita (esim. elinkaariarvo ja säilyvyystiedot). Tämän tarkemman tilannekuvan perusteella on aiempaa helpompaa tehdä parempia päätöksiä mainontaan käytettävissä olevien varojen sijoittamisesta. Muutaman kuukauden sisällä liikennettä on mahdollista optimoida vielä tarkemmin liittämällä konversioiden tiedot verkostoihin, joista ne ovat lähtöisin. Kaikki nämä toimet voidaan tehdä saman SDK:n kautta.

Edellä käsitellyt mittausratkaisut ovat tärkeitä, mutta eivät tietenkään ainoa tärkeä asia. Uskomme, että kehittäjillä tulisi olla mahdollisuus valita tietojen toimittajia vapaammin, ja olemme sitoutuneita tuottamaan ja tukemaan avoimia ratkaisuja. Osoituksena sitoutumisestamme näihin periaatteisiin julkaisimme myös ominaisuuden, jolla AdWordsiin voi integroida keskeisten kolmannen osapuolen mittausyhteistyökumppaneiden toimittamia tietoja sovelluksen asennuksesta ja tapahtumista. Teemme yhteistyötä kolmannen osapuolen toimijoiden (kuten Adjustin, Appsflyerin, Apsalarin, Kochavan ja Tunen) kanssa AdWordsin eri seurantajärjestelmien välisen mittaustarkkuuden parantamiseksi. Näin voimme taata, että tietosi ovat aina tarkkoja ja luotettavia.

Uskomme, että tekemällä yhteistyötä johtavien mainosalustojen ja seurantajärjestelmien toimittajien kanssa saamme vahvistettua koko mobiilisovellusten ekosysteemiä – mikä puolestaan auttaa viitoittamaan kehittäjien tietä menestykseen.

Eikä tässä ollut vielä kaikki.

Sovellusten mainostaminen Googlessa ei ole koskaan ennen ollut näin vaivatonta

Tarjoamme sovelluksiaan mainostaville kehittäjille useita erilaisia mainossijoitteluja niin Google-haussa, AdMob-verkostossa, mobiilisivustoilla kuin YouTubessakin. Lisäksi julkaisimme aiemmin tänä vuonna Google Playn hakumainokset. Näyttämällä mainoksia sovelluksen hakutulosten yhteydessä voit tavoittaa kuluttajat heti, kun he hakevat uutta sovellusta – eli juuri silloin, kun he ovat valmiina asentamaan sovelluksen.

Julkistimme tänään uuden Universaalit sovelluskampanjat -kampanjatyypin, jonka avulla mainostajat voivat tavoittaa Googlen palveluiden käyttäjiä entistä monipuolisemmin ja tehokkaammin. Universaalit sovelluskampanjat tarjoavat helpon tavan määrittää Android-sovellusten asennusmainoksia AdWordsissa tai suoraan Google Playn kehittäjäkonsolista.

Voit tavoittaa yksittäisellä kampanjalla niin Google-haun, AdMob-verkoston, mobiilisivustojen, YouTuben kuin Google Playnkin käyttäjiä. Riittää, että kerrot meille muutaman asian sovelluksestasi – mitä mainoksessasi sanotaan, mikä on tavoittelemasi kohdeyleisö ja mikä on budjettisi – ja me hoidamme loput. Kehittyneet mainosten luontitoimintomme ja hintatarjoustyökalumme auttavat maksimoimaan mainostesi tehokkuuden, jotta sinulle jää mahdollisimman paljon aikaa keskittyä omaan työhösi eli sovellustesi suunnitteluun ja kehittämiseen. Google Playn hakumainokset ja Universaalit sovelluskampanjat esitellään kehittäjille ja mainostajille tulevien kuukausien aikana.

Kattavat ratkaisut yrityksesi kaikkiin tarpeisiin

Ilmoitimme tänään I/O-konferenssissa myös muista ratkaisuista, joiden tarkoitus on auttaa sinua kehittämään sovelluksiasi, sitouttamaan käyttäjiä luontevasti ja ansaitsemaan enemmän rahaa sovelluksestasi. Analytiikka- ja mainosinnovaatiomme täydentävät näitä ratkaisuja ja auttavat kasvattamaan liiketoimintaasi tarjoamalla käyttöösi avoimia ja luotettavia mittausratkaisuja sekä mainoskampanjatyökaluja, jotka helpottavat ja tehostavat mainosten ostamista. Haluammekin kiittää kaikkia kehittäjiä, jotka auttavat luomaan näitä kokemuksia. Odotamme innolla, että pääsemme tutustumaan sovelluksiinne ja tukemaan jatkuvaa innovaatiotyötänne tekemällä tiiviistä yhteistyötä teidän ja yhteistyökumppanienne kanssa ekosysteemissä.

Kirjoittaja: Jonathan Alferness, tuotehallinnan varatoimitusjohtaja

Postat av: Marcus Holgersson, Google Adwords