Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tehostetut kampanjat Display-verkostoon: tehokkaat hintatarjoustyökalut useille eri laitteille
maanantaina, huhtikuuta 22, 2013
Julkaisimme helmikuussa tehostetut kampanjat, joiden avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaat entistä yksinkertaisemmin ja skaalatummin useita erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Perehdymme tänään tarkemmin siihen, miten tehostetut kampanjat toimivat Display-verkoston kampanjoissa.
Syitä valita tehostetut kampanjat Display-verkostoon
Jatkuvien yhteyksien maailmassa asiakkaamme käyttävät monia laitteita ja ennen ostoksen tekemistä he saavat tietoa useista eri lähteistä, kuten verkkoarvosteluista, sanoma- ja aikakausilehtien artikkeleista ja ystävien suosituksista. Näyttömainonta kokoaa nämä signaalit ja on tärkeässä asemassa muodostettaessa yhteys kuluttajiin erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Parhaan lähestymistavan määrittäminen oikean henkilön tavoittamiseksi oikealla mainoksella on kuitenkin monimutkaisempaa kuin koskaan aiemmin. Display-verkoston tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset yhdellä kampanjalla oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi kohdeasiakkaiden sijaintiin sekä kellonaikaan ja laitetyyppiin.
Tärkeimmät ominaisuudet
Hakuverkosto- ja Display-kampanjoissa käytetään hyvin erilaisia signaaleita. Hakuverkostokampanjoissa käyttäjän tavoite saadaan selville avainsanoista. Esimerkiksi matkavaraussivusto tunnistaa lomaa Roomassa etsivän käyttäjän hausta "Lomapaketti Roomassa". Display-kampanjoissa mainostajat käyttävät useita eri signaaleja kohdeasiakkaidensa tavoittamiseen oikeilla mainoksilla. Tässä esimerkissä matkailusivustossa voidaan käyttää seuraavia signaaleita:
1. Aihepiirit: Roomasta kiinnostuneiden asiakkaiden tavoittaminen
2. Kohderyhmätiedot: niiden 35–44-vuotiaiden tavoittaminen, jotka ovat aiemmin kuluttaneet kolme kertaa keskivertoa enemmän
3. Aiheeseen kohdistaminen: matkailusivustoja selaavien ihmisten tavoittaminen
4. Uudelleenmarkkinointi: viime vuonna loman varanneiden asiakkaiden tavoittaminen uudelleen.
Jatkuvien yhteyksien maailmassa ihmisten aikeet ja suunnitellut toimet voivat vaihdella heidän tilanteensa ja signaaliensa, kuten sijainnin, kellonajan ja laitetyypin, mukaan:
1. kellonaika: matkustajat tekevät varauksia yleensä kello 9.00–18.00
2. sijainti: yhdysvaltalaiset voivat tarttua tarjouksiin useammin kuin italialaiset
3. laite: mobiilikäyttäjät selaavat tietoja älypuhelimellaan ja tekevät varauksen tietokoneellaan.
Tehostettujen kampanjoiden ansiosta matkailusivustossa voidaan useiden kampanjoiden sijaan hoitaa kaikki nämä yhdellä kertaa. Eri signaalien hintatarjouksia voidaan muokata yhdessä kampanjassa oikeiden ihmisten tavoittamiseksi oikeilla mainoksilla.
Lisätietoja
Lisää vinkkejä tehostettujen kampanjoiden käyttämisestä Display-verkostossa on
AdWordsin ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Christian Oestlien, Google Display -verkoston tuotehallinnasta vastaava johtaja
Tehostettujen kampanjoiden hyödyntäminen
maanantaina, huhtikuuta 15, 2013
Pari kuukautta sitten aloimme tarjota asiakkaillemme
tehostettuja kampanjoita
. Niiden avulla kampanjoita voi hallita helposti ja edistyksellisesti nykypäivän laitteistoviidakossa. Korviimme on jo kantautunut menestystarinoita, joissa mainostajat ovat onnistuneet parantamaan tehokkuutta ja säästämään aikaa tehostettujen kampanjoiden avulla. Mainostajien liiketoiminta ja potentiaaliset hyödyt poikkeavat toisistaan, mutta seuraavassa on kuitenkin muutamia yleisluontoisia esimerkkejä onnistuneista strategioista ja tehostettujen kampanjoiden avulla saavutetuista tuloksista.
E-travel on parantanut klikkaus- ja tulosprosenttiaan kontekstioptimoitujen mainosten,
mobiilisovelluslatausten
ja päivitettyjen sivustolinkkien avulla.
E-Travel kuuluu Kreikan, Kyproksen ja Venäjän johtaviin online-matkatoimistoihin. Yrityksellä on näkyvyyttä myös muilla markkinoilla Euroopassa, Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa. Tehostettujen kampanjoiden käyttöönoton jälkeen toimitusjohtaja Anil Valbh raportoi seuraavasti: "
Pystymme nyt ottamaan mainonnassa huomioon mahdollisten asiakkaidemme kontekstin, kuten sijainnin ja vuorokaudenajan, [...] sekä sisällyttämään sovelluslataukset tuloksina AdWords-raportteihin. Tämä on meille merkittävä asia, sillä suuri osa uusista asiakasviittauksista on peräisin mobiilisovelluksista. Uudet ominaisuudet ja päivitetyt sivustolinkit hyödyttivät meitä niin paljon, että klikkausprosenttimme parantui 43 % ja tulosprosenttimme 88 %.
"
________________________________________
American Apparel on tehostettujen kampanjoiden ansiosta kaksinkertaistanut puhelinviittaustensa määrän, mikä on puolestaan parantanut viittauskohtaisen hinnan tuottoa.
Monikanavainen muodin jälleenmyyjä American Apparel päivitti kaikki kampanjansa hyödyntämään uusia ominaisuuksia, kuten
päivitettyjä puhelulaajennuksia ja sivustolinkkejä
. Puhelulaajennusten käyttöönotto kaikissa laitetyypeissä ja yli 10 sekuntia kestävien puhelujen laskeminen tulokseksi on kaksinkertaistanut American Apparelin puheluiden tuottamat tulokset. Tuotto viittauskohtaiselle hinnalle on niin ikään parantunut merkittävästi.
________________________________________
Ylellisyystuotteiden online-myyntiyritys on kasvattanut toissijaisilla markkinoilla tapahtuvaa myyntiään 20 %
optimoimalla hintatarjouksensa useassa sijainnissa samassa tehostetussa kampanjassa
.
Ylellisyystuotteiden online-kauppa on keskittänyt hakukonemarkkinointinsa voimavarat hintatarjousten optimointiin sijaintikohtaisissa kampanjoissa, jotka on suunnattu New Yorkin ja Los Angelesin kaltaisille ensisijaisille markkinoille. Otettuaan tehostetut kampanjat käyttöön yritys alkoi hyödyntää sijaintikohtaista hintatarjousten muokkausta testatakseen ja laajentaakseen AdWords-tarjontaansa uusissa sijainneissa, kuten Delawaren, Etelä-Carolinan ja New Mexicon vaurailla alueilla. Yritys on jo tähän mennessä kasvattanut kokonaistulostaan 20 % ja saavuttanut mainoskuluille asettamansa tuottotavoitteet.
________________________________________
Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin analyytikot säästävät 5–10 työtuntia viikossa entistä tehokkaamman kampanjanhallinnan ansiosta.
Edullisia matkoja Hotwire.com-verkkosivustossa tarjoava yritys otti tehostetut kampanjat käyttöön kaikissa niin kotimaisissa kuin ulkomaisissa maksullisen haun tileissään ensimmäisen kuukauden kuluessa. Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin johtaja Clay Schulenburg kertoo, että tehostettujen kampanjoiden käyttöönotto auttaa tiimiä hallitsemaan AdWords-ohjelman toimintoja entistä tehokkaammin. Kaikkia keskeisiä sijaintia, vuorokaudenaikaa ja laitetta koskevia muokkauksia voi nyt hallita yhdestä kampanjasta. "
Hakukonemarkkinoinnin analyytikko säästää viikossa noin 5–10 työtuntia ja voi käyttää ne uusiin strategisiin aloitteisiin tai vaikkapa entistä yksityiskohtaisempaan tilien ja kampanjoiden optimointiin.
"
Alkuun pääsemisen kolme vaihetta
Mainostajista 95 % ylläpitää vanhoja kampanjoitaan kaikissa laitetyypeissä. Jos kuulut tähän ryhmään, voit ottaa tehostetut kampanjat käyttöön tekemällä kolme yksinkertaista vaihetta:
1.
Kirjaudu AdWords-käyttöliittymään
ja klikkaa Käytön aloitus-painiketta.
2. Valitse
mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaus
.
3. Valitse Päivityksen viimeistely.
Katso lyhyt opetusvideo
.
Jos sinulla on kysyttävää tehostettujen kampanjoiden käyttöönotosta,
ota yhteys AdWords-tukeen
, kysy neuvoa
AdWords-yhteisön
muilta mainostajilta tai hae tietoa kattavasta päivitysoppaastamme (
pdf-muodossa
).
Kerro tuloksistasi ja anna palautetta
Kun olet käyttänyt tehostettuja kampanjoita jonkin aikaa, kerro meille tuloksistasi ja tee tarvittaessa parannusehdotuksia
palautelomakkeella
.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow