Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords aloittelijoille – osa 4
maanantaina, helmikuuta 28, 2011
Aiemmin olemme käsitelleet
avainsanojen käytön perusteita
,
mainostekstien kirjoittamista
ja
kielellistä ja maantieteellistä kohdistamista
. Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan neljännessä osassa keskitymme oikeisiin hintatarjouksiin ja budjettiin.
Napsautuskohtainen hinta (CPC)
on hinta, jonka maksat, kun kuluttaja napsauttaa mainostasi.
Päiväbudjetti
on budjetti, jonka olet valmis maksamaan päivässä (kampanjaa kohti). Päiväbudjetin laskennassa auttavat seuraavat nyrkkisäännöt:
· Katso
verkkomarkkinointibudjettiasi
yhden kuukauden ajalta ja jaa se 30 päivällä, esimerkiksi 300 euroa / 30 päivää = 10 euroa/päivä. Tämä on helppo tapa määrittää päiväbudjettisi, joka tässä tapauksessa on 10 euroa/päivä.
· Käytä
Tilaisuudet-välilehteä
analysoidaksesi budjettisi ja saadaksesi hintatarjousideoita esim. siihen, kuinka tasapainottaa kuluja ja liikennettä.
Näiden ehdotusten
etuna
on muun muassa se, että hallitset kulusi 100-prosenttisesti, koska et koskaan ylitä budjettiasi. Valitsemalla napsautuskohtaiset hintatarjoukset maksat vain jonkun napsauttaessa mainoksiasi, joten käytät rahaa vain asiakkaisiin, jotka todella ovat kiinnostuneita tuotteestasi/palvelustasi. Lisäksi sinä päätät, kuinka paljon haluat kuluttaa jokaista napsautusta kohti, ja samalla vähennämme napsautuksen todellista hintaa, joten maksat matalimman mahdollisen hinnan mainoksesi sijoittelusta sivulla. Voit jopa määrittää napsautuskohtaisen hintatarjouksen yksittäisille avainsanoille.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisätietoja ja neuvoja saat
AdWords-aloitusoppaasta
AdWords-ohjekeskuksessa. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Kirjoittaja: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
AdWords aloittelijoille – osa 3
perjantaina, helmikuuta 25, 2011
Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan kolmannessa osassa käsittelemme, mitä on tärkeää ottaa huomioon mainoksen
kohdistamisessa
.
Oikealla
kielellisellä
ja
maantieteellisellä kohdistamisella
voit kohdistaa mainoksesi kampanjatasolla, jotta voit tavoittaa liiketoimintasi kannalta oleelliset asiakkaat. Niinpä olemme koonneet joitain nyrkkisääntöjä, joita on hyvä noudattaa.
· Suosittelemme keskittymään yhdessä kampanjassa vain
yhteen kieleen, joka ei ole englanti
, sekä
englantiin
. Tällä yhdellä kielellä tarkoitetaan esimerkiksi kieltä, jolla
mainos on kirjoitettu
ja jota puhutaan kohdemaassa.
Englantia
tarvitaan johtuen vakioselainasetuksista ja siitä, että ihmisillä on tapana tehdä hakuja google.comissa oman maansa selaimen sijaan.
· Seuraa aina
maantieteellistä kohdistamistasi
. Se on erittäin tärkeää, jos yrityksesi etsii paikallisia asiakkaita tietyllä alueella.
Kun noudatat ohjeita, saat seuraavia
etuja
:
· Kohdista vain niille osuville alueille, joilla haluat mainoksesi näkyvän.
· Kohdista mainoksesi sekä maailmanlaajuisesti että paikallisesti.
· Voit kohdistaa esimerkiksi englanninkielisille ihmisille Espanjassa.
· Voit valita kohdistettavan alueesi (paikallinen yritys).
Toivomme, että nämä neuvot ovat hyödyllisiä mainostaessasi AdWordsissa. Muista tutustua
AdWords-aloitusoppaaseen
AdWords-ohjekeskuksessa, josta löydät lisätietoja ja neuvoja. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Tekijä: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
Uudet sivustoon murtauduttu -ilmoitukset hakutuloksissa
torstaina, helmikuuta 24, 2011
Lisäsimme tänään hakutuloksiimme uuden ilmoituksen, joka kertoo käyttäjille, että sivustoon on mahdollisesti murtauduttu. Olemme ilmoittaneet haittaohjelmia sisältävistä sivustoista jo vuosia ja näyttäneet niiden yhteydessä erillisen varoitussivun. Laajensimme nyt hakutulosilmoituksia auttaaksemme käyttäjiä välttämään sivustoja, joita kolmas osapuoli on saattanut päästä muuttamaan (useimmiten lisäämällä sivustoihin harhaanjohtavaa sisältöä). Haluamme sivustojen käyttäjien voivan olla varmoja siitä, että sivuston sisältö on peräisin sen alkuperäiseltä julkaisijalta.
Tältä ilmoitus näyttää:
Napsauttamalla “Tämän sivuston tietoturva saattaa olla vaarantunut” -linkkiä siirryt ohjekeskuksemme artikkeliin, jossa annetaan lisätietoja ilmoituksesta. Napsauttamalla itse tulosta pääset sivustoon tavalliseen tapaan.
Tarkkailemme yleisiä hakkeroidun sivuston tuntomerkkejä useiden automaattisten työkalujen avulla ja pyrimme huomaamaan vaarantuneen tietoturvan pikimmiten. Kun havaitsemme jotakin epätavallista, lisäämme ilmoituksen hakutuloksiimme. Pyrimme myös ottamaan yhteyttä sivuston verkkovastaavaan heidän Verkkovastaavan työkalut -tilinsä ja sivulta löytyvien yhteyssähköpostiosoitteiden kautta. Toivomme verkkovastaavien arvostavan näitä ilmoituksia, koska niiden avulla saat nopeammin tiedon jonkun yrittäessä mahdollisesti murtautua sivustoosi ja voit korjata ongelman.
Ymmärrämme toki myös, että verkkovastaavia voi huolestuttaa, että nämä ilmoitukset vaikuttavat kävijämäärään, joka tulee heidän sivustoonsa hakutuloksien kautta. Varoitus poistetaan kuitenkin hakutuloksista ongelman korjaamisen jälkeen automaattisesti, yleensä muutaman päivän kuluessa. Voit myös nopeuttaa ilmoituksen poistamista pyytämällä sivustosi uudelleenarviointia.
Jos näet tämän ilmoituksen sivustosi yhteydessä, lue ohjekeskuksesta ohjeet ongelman ratkaisuun. Yhdessä voimme tehdä verkosta turvallisemman paikan.
Kirjoittaja: Gideon Wald, tuotevastaava
Postittaja: Anu, Fredrik & Alexander - Search Quality -tiimi
Pidemmät otsikot tietyille mainoksille Googlessa
keskiviikkona, helmikuuta 23, 2011
Testaamme jatkuvasti erilaisia hakutulossivumuunnelmia optimoidaksemme hakutulossivun tehokkuuden sekä sinun että käyttäjiemme kannalta. Sinäkin varmaan pyrit löytämään keinoja maksimoida jokaisen mainostekstirivisi samalla tavalla, jotta saisit viestisi välitettyä käyttäjille. Tästä syystä teimme äskettäin muutoksen tiettyihin mainoksiin. Pystyt nyt näyttämään enemmän tietoja siellä, missä ne todennäköisesti myös huomataan, eli mainoksen otsikossa.
Viimeisten parin viikon aikana olemme muuttaneet ensimmäisen kuvausrivin sijoittelua tietyissä mainoksissa, jotka näytetään Googlessa hakutulosten yläpuolella. Joissakin mainoksissa, joissa kukin rivi vaikuttaa erilliseltä lauseelta ja päättyy asianmukaiseen välimerkkiin, ensimmäinen kuvausrivi siirretään otsikkoon ja erotetaan väliviivalla. Tästä syystä joidenkin parhaissa sijainneissa näytettävien mainosten otsikot ovat pidempiä. Esimerkki:
Olemme huomanneet, että sekä sellaisten mainosten, joiden otsikko on pidempi, että niiden vieressä näytettävien mainosten napsautussuhde paranee tämän muutoksen johdosta. Muutos parantaa myös käyttökokemusta, koska suurempi osa mainosten tiedoista korostuu.
Vaikka pidempi otsikko näytetään vain joidenkin mainosten yhteydessä, voit parantaa mahdollisuuksiasi varmistamalla, että jokainen mainostekstirivisi vaikuttaa erilliseltä lauseelta ja päättyy asianmukaiseen välimerkkiin (esim. pisteeseen tai kysymysmerkkiin). Koska muutos on maailmanlaajuinen, välimerkit vaihtelevat maiden mukaan.
Lisätietoja on ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja:
AdWordsin käytäntöpäivitykset ja seurantasuunnitelmat kolmansien osapuolien varalle
tiistaina, helmikuuta 22, 2011
Vastuullisuus on AdWordsin keskeinen periaate. Haluamme parantaa mainostajiemme käyttökokemusta, joten olemme tekeässä AdWords-käytäntöihin muutoksia, joiden avulla kolmannen osapuolen kumppanien kanssa työskentelevät mainostajat tietävät, miten AdWords toimii heidän edukseen ja mitä kolmansilta osapuolilta voi odottaa. Uskomme, että mainostajien edun mukaisesti toimiminen on paras pitkän aikavälin toimintatapa AdWordsia käyttäville kolmansille osapuolille.
Heinäkuussa
ja
joulukuussa
2010 ilmoitimme useista muutoksista, jotka koskevat kolmansien osapuolien tapaa tuottaa raportteja ja AdWords-tietoja asiakkailleen. Niistä yksi on
ilmoitusasiakirja
, joka koskee kaikkia kolmannen osapuolen kumppaneita, joiden mainostajista 80 prosenttia kuluttaa alle 1 000 euroa kuussa.
Haluamme nyt ilmoittaa, että olemme päivittäneet AdWords-käytännöt ja lisänneet kolmansia osapuolia
käsittelevän osion
, joka kattaa yllä mainitut raportointi- ja ilmoitusvaatimukset. Olemme myös selkeyttäneet sääntöjen rikkomuksia koskevia käytäntöjä ja antaneet mainostajille ohjeet siitä, miten ottaa meihin yhteyttä, jos heillä on valitettavaa kolmannesta osapuolesta.
Katso esittely Googlen kolmannen osapuolen ohjelmista
.
Uskomme, että useimmat toimistot, jälleenmyyjät ja muut AdWordsia myyvät kolmannet osapuolet noudattavat jo näitä käytäntöjä ja joutuvat tekemään korkeintaan vähäisiä muutoksia järjestelmiinsä. Valikoiduille kolmansille osapuolille suoritetaan ennakoivia tarkastuksia 1.4.2011 alkaen, mutta on erittäin suositeltavaa alkaa noudattaa näitä vaatimuksia heti. Huomaa, että tutkimme jatkossakin kaikki valitukset ja ryhdymme tarvittaessa toimiin.
Olemme päivittäneet AdWordsin ohjekeskuksen voidaksemme tarjota mainostajille tiedot ja linkit
sovellettaviin kolmannen osapuolen käytäntöihin
. Jos törmäät kolmannen osapuolen kumppaniin, joka ei noudata käytäntöjämme, voit ilmoittaa siitä AdWordsin ohjekeskuksen Ota yhteyttä -lomakkeella
täällä
.
Toivomme päivityksen selkeyttävän AdWordsin kolmannen osapuolen kumppaneita koskevia käytäntöjä sekä kolmansille osapuolille että mainostajille ja tarjoavan riittävästi tietoa Googlen kolmannen osapuolen vaatimuksista. Uskomme näiden uusien vaatimusten varmistavan, että kaikki kolmannen osapuolen kumppanin kanssa yhteistyötä tekevät mainostajat ymmärtävät kumppaneidensa arvon ja saavat erinomaisen käyttökokemuksen.
Kirjoittanut: Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager
Googlen verkkomarkkinointihaaste: oikeaa rahaa, oikeita tuloksia ja oikeita elämyksiä!
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Googlen verkkomarkkinointihaaste
on opiskelijoille tarkoitettu maailmanlaajuinen verkkomarkkinointikilpailu, johon voivat osallistua kaikki korkeakoulut kaikkialla maailmassa. Opiskelijatiimit saavat 200 Yhdysvaltain dollarin arvosta ilmaista verkkomainontaa
Google AdWordsissa
ja luovat tehokkaita verkkomarkkinointikampanjoita yhteistyössä paikallisten yritysten tai kansalaisjärjestöjen kanssa. Vuoden 2010 haasteeseen osallistui yli 12 000 opiskelijaa 60 maasta.
Ne, joille haasteet ovat tuttuja, tietävät, että kilpailuissa on tarjolla mahtavia palkintoja, kuten matka Googlen pääkonttoriin Kalifornian Mountain View'ssä, jonka yhteydessä maailmanlaajuiset voittajat pääsevät tapaamaan haastetiimin. Valitsemme myös paikallisia voittajia, ja tänä vuonna kilpailussa on mukana Amerikan, Euroopan ja Aasian ja Tyynenmeren alueen lisäksi uutena alueena Lähi-Itä ja Afrikka.
Tänä vuonna opiskelijatiimit voivat tehdä yhteistyötä myös kansallisjärjestöjen kanssa. Opiskelijat, jotka valitsevat yrityskumppanikseen kansalaisjärjestön, kilpailevat myös
Kansallisjärjestöjen vaikutus
-palkinnosta voittaakseen yhdistyskumppanilleen 15 000, 10 000 tai 5 000 dollaria.
Miten voit auttaa levittämään sanaa? Professoreiden tai luennoitsijoiden on
rekisteröidyttävä
verkkosivustoomme huhtikuun puoliväliin mennessä, jotta heidän opiskelijatiiminsä voivat osallistua. Ota siis yhteyttä entiseen tai nykyiseen professoriisi ja kerro hänelle tästä mahtavasta tilaisuudesta.
Akateeminen opas
sisältää kaikki tiedot, jotka professorit tarvitsevat päättääkseen, sopiiko haaste juuri hänen opiskelijoilleen. Haaste on avoin kaikille ylempiä ja alempia korkeakoulututkintoja tarjoaville yliopistoille ja tieteenaloille kaikkialla maailmassa. Professoreilla on aikaa rekisteröityä huhtikuun puoliväliin saakka, ja opiskelijat voivat kilpailla vuoden 2011 tammikuun 31. päivästä kesäkuun 10. päivään saakka. Voittajat julistetaan vuoden 2011 heinäkuussa.
Opiskelijatiimit, yritykset ja yhdistykset voivat tehdä lähtemättömän vaikutuksen yhdessä ja oppia samalla verkkomainontaa. Kiitos tuestasi!
Kirjoittaja: Anne-Christine Polet, Google AdWords -tiimi
AdWords aloittelijoille – osa 2
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan toisessa osassa käsittelemme, mitä on tärkeää ottaa huomioon
mainostekstissä
.
Mainosteksti
on asiakkaiden näkyvillä sponsoroitujen linkkien yhteydessä, kun asiakas etsii tuotettasi/palveluasi. Mainosta voi pitää käyttäjien tarpeiden ja tuotteesi/palvelusi välisenä siltana. Jotta silta olisi mahdollisimman osuva, noudata alla olevia nyrkkisääntöjä.
· On tärkeää, että mainostekstin, avainsanojen ja a
loitussivun välillä on
selkeä yhteys
.
· Kirjoita jokaisen sanan ensimmäinen kirjain isolla kirjaimella lisätäksesi näkyvyyttä.
·
Osuvien avainsanojen ja näkyvän URL-osoitteen
käyttö lisää
osuvuutta
, ja lisäksi käyttäjän on helpompi nähdä, mihin mainos hänet vie.
· Mainoksen syvälinkittäminen kohde-URL-osoitteen kautta mainoksen mainostaman tietyn tuotteen sivulle.
·
Avainsanan lisäys
kasvattaa napsautussuhdetta. Muista kuitenkin olla käyttämättä sitä, jos avainsanoissa on kirjoitusvirheitä.
· Käytä suoraa
toimintakehotusta
(Osta nyt) mainostekstissä ja liitä mukaan erikoistarjouksia ja hintatietoja.
Jos noudatat yllä mainittuja neuvoja, saat useita
etuja
. Voit esimerkiksi näyttää mainokset oikeille ihmisille, koska osuva mainosteksti näkyy asiakkaan hakulausekkeen mukaan. Mainostekstissä voit myös motivoida asiakkaita tarttumaan toimeen ja syvälinkittämällä oikeisiin tuotteisiin viet asiakkaan lähemmäksi ostopäätöstä. Niinpä kaikki nämä ehdotukset tuottanevat enemmän tuloksia ja lisäävät myyntiä.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisätietoja mainostekstin optimoimiseen löydät
täältä
. Muista myös
AdWords-aloitusopas
AdWords-ohjekeskuksessa, josta saat lisätietoja ja neuvoja AdWordsin käyttöön. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Kirjoittaja: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
AdWords on menestyjä ja niin voit olla sinäkin!
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Valvotko yösi miettien, missä hintatarjouksesi ovat? Suunnitteletko lomasi napsautusmäärien vaihteluiden mukaan?
AdWords-tilin tehokas hallinnoiminen vie aikaa, jonka voisit viettää muiden tärkeiden liiketoiminnan osa-alueiden hallinnoinnin parissa. Tästä syystä olemme kehittäneet automatisoidut säännöt. Automatisoidut säännöt on uusi ominaisuus, jonka avulla pystyt hyödyntämään ympärivuorokautista tilin hallinnointia ja keskittymään itse muihin tärkeisiin asioihin.
Automatisoitujen sääntöjen avulla pystyt luomaan tilisi tiettyjen osien (valittujen avainsanojen, mainosryhmien, kampanjoiden ja mainosten) hintatarjousten, budjettien ja tilamuutosten automatisoimiseksi sääntöjä, jotka käynnistyvät tiettyyn aikaan. Automatisoituja sääntöjä voi luoda esimerkiksi seuraavia tehtäviä varten:
• Ota käyttöön sunnuntain myöhäisillan erikoistarjousten mainokset.
• Nosta hintatarjouksesi automaattisesti vastaamaan ensimmäisen sivun napsautuskohtaista hintatarjousta kampanjan kaikkien sellaisten avainsanojen kohdalla, joihin sisältyy sana "alennus".
• Hanki lisää liikennettä parhaina ostospäivinä korottamalla päiväbudjettiasi automaattisesti maanantaisin ja laskemalla sitä keskiviikkoisin.
Otetaan esimerkki. Oletetaan, että myymme Google-herätyskelloja ja että haluamme, että mainoksemme näytetään parhaalla paikalla avainsanoilla, jotka sisältävät ilmauksen herätyskello. Voimme luoda säännön, joka nostaa hintatarjouksia automaattisesti näiden tärkeiden avainsanojen kohdalla silloin, kun keskimääräinen sijainti putoaa alle kahteen. Siirrytään ensin kampanjan Avainsanat-välilehteen ja valitaan avattavasta Automaattinen-valikosta Muuta korkeimpia napsautuskohtaisia hintatarjouksia, kun...
Avautuvassa ikkunassa määritämme, että haluamme nostaa hintatarjouksia 10 prosenttia ja että korkein hintatarjous on 3,50 euroa silloin, kun tietyt ehdot täyttyvät. Tässä tapauksessa vaatimuksemme ovat, että avainsanojen täytyy sisältää termi herätyskello ja että keskimääräisen sijoituksen on oltava heikompi kuin kaksi.
Sitten määritetään, että sääntö suoritetaan päivittäin kello 06.00 edellisen päivän tietojen avulla. Sitten sääntö nimetään ja muutoksia seurataan vastaanottamalla sähköpostiviesti aina, kun sääntö suoritetaan.
Seuraavaksi on tärkeää napsauttaa Esikatsele tulokset, jotta nähdään luettelo muutoksista, jotka tehtäisiin, jos kyseinen sääntö suoritettaisiin kyseisellä hetkellä. Kun kaikki on kunnossa, voimme napsauttaa Tallenna.
Luotuja sääntöjä voidaan hallinnoida ja tiliin päivittäin automaattisesti tehtyjä muutoksia voidaan seurata tilin Ohjauspaneeli ja kirjasto ‑osiossa napsauttamalla Säännöt.
Jos suoritat tilissäsi säännöllisesti manuaalisia tehtäviä, sinun kannattaa kokeilla automaattisia sääntöjä. Kun olet kokeillut automaattisia sääntöjä, otamme mielellämme vastaan palautetta, jonka avulla voimme tehdä automaattisista säännöistä entistäkin parempia.
Kerro kokemuksistasi meille
.
Saat lisätietoja automaattisista säännöistä käymällä
AdWords-ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja: Lisa Coffey, Product Marketing Manager
Etusivun parannukset
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Mitä haluat nähdä heti, kun kirjaudut tiliisi? Monet mainostajat ovat kertoneet meille, että he haluavat nähdä tilin tilannekuvan ja yhteenvedon tärkeistä ongelmista, jotka on selvitettävä. Halutut tiedot kuitenkin vaihtelevat: Jotkut mainostajat haluavat tunnistaa nopeasti avainsanat, jotka alittavat ensimmäisen sivun hintatarjousarvion. Toiset saattavat keskittyä kampanjatason tietoihin ennen kuin he tutkivat avainsanojen tilastotietoja tarkemmin tai käyttää kaaviota tunnistaakseen nopeasti merkittävät vaihtelut tehokkuudessa. Lyhyesti sanottuna: ratkaisu on tietojen muokkaaminen!
Tästä syystä esittelimme äskettäin AdWords-etusivu-välilehden uuden version. Kuten aiemminkin, sivulla on yhteenveto tilin ilmoituksista ja kaavio tilin tehokkuudesta, mutta sivua on nyt mahdollista muokata enemmän, jotta voit seurata juuri niitä tilin osia, jotka ovat tärkeimpiä sinulle.
Etusivu-välilehden moduulit perustuvat Kampanjat-välilehdessä luotuihin
tallennettuihin suodattimiin
. Tällä tavalla pystyt määrittelemään, mitkä tilin tiedot ja osiot haluat tarkistaa heti, kun kirjaudut sisään. Olemme lisänneet joitakin oletussuodattimia, jotta Etusivu-välilehdessä näkyy jotain tietoja, mutta voit poistaa ne ja muokata Etusivu-välilehteä niin paljon kuin haluat. Samat moduulit näkyvät myös
AdWords mobiililaitteille -palvelussa
, joten pystyt seuraamaan tiliäsi myös silloin, kun olet liikkeellä.
Saat lisätietoja näistä muutoksista sekä tietoja siitä, miten voit hyödyntää Etusivu-välilehteä parhaalla mahdollisella tavalla,
käymällä ohjekeskuksessa
. Voit käyttää sitä nyt napsauttamalla nykyisellä Tilin tilannekuva -sivulla olevaa Uusi versio -linkkiä (jos sitä ei näy vielä, tarkista tilanne pian). Muista
kertoa mielipiteesi
meille.
Kirjoittaja: Ali Miller, Business Product Manager
Nyt voit kohdistaa mainoksesi useampiin sijainteihin kaupunki- ja aluekohdistuksen avulla
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Viime viikosta alkaen ja tulevina viikkoina otamme AdWords-kampanjoissasi käyttöön kaupunkikohdistuksen 17 lisämaassa, jotta tavoitat enemmän asiakkaita paikallisilla markkinoilla. Tämän laajennuksen myötä kaupunkikohdistus on AdWords-mainostajien käytettävissä 34 maassa.
Maat, joissa on uusia AdWordsin kaupunki- ja aluekohdistusvaihtoehtoja ovat:
Brasilia, Etelä-Korea, Itävalta, Kiina (tulossa), Kolumbia, Malesia, Marokko, Meksiko, Nigeria, Norja, Puola, Suomi (tulossa), Sveitsi, Tšekin tasavalta, Ukraina, Unkari (tulossa) ja Uusi-Seelanti.
Aluekohdistus auttaa sinua räätälöimään mainoksesi tietyille markkinoille, analysoimaan AdWords-kampanjoitasi markkinoiden mukaan ja optimoimaan nämä kampanjat sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi. Nyt pääset yhden tason syvemmälle ja voit optimoida AdWords-kampanjoidesi tehokkuuden kaupunkitasolla. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on vaatemallisto ja että sinulla on useita myymälöitä useissa eri kaupungeissa Itävallassa. Olet tehnyt kampanjatason analyysin ja huomannut, että saat enemmän tuloksia suurista kaupungeista, kuten Wienistä, kuin maaseudulta. Voit optimoida AdWords-kampanjasi noudattamalla seuraavia ohjeita:
1.
Luo
AdWordsin maantieteellinen raportti
tai
Analytics-raportti
ja selvitä, missä käyttäjäsi sijaitsevat ja mistä saat eniten arvokkainta liikennettä.
2.
Muokkaa kampanjan määritystä:
a.
Luo kampanja, joka on kohdistettu tehokkaimpiin kaupunkeihin, kuten Wieniin, ja kasvata kyseisen kampanjan avainsanojen hintatarjouksia niin, että saat mahdollisimman paljon näyttökertoja kyseisissä kaupungeissa.
b.
Sinun kannattaa luoda myös paikallisesti [tai kansallisesti] kohdistettu kampanja, jossa käytetään alhaisempia hintatarjouksia samoista avainsanoista, jotta saat lisää liikennettä tehokkaimpien kaupunkien ulkopuolelta.
3.
Säädä hintatarjouksia niin, että saat kampanjoistasi parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin.
Toivomme, että tavoitat paikalliset asiakkaasi tehokkaammin uuden kaupunkikohdistusvaihtoehdon avulla. Saat lisätietoja tämän ominaisuuden
käytön aloittamisesta
käymällä ohjekeskuksessa.
Kirjoittaja: Aileen Tang, Senior Product Manager
Espanjalaisen AIDA-kansalaisjärjestön haastattelu
maanantaina, helmikuuta 14, 2011
Tällä viikolla haluamme nostaa esiin espanjalaisen järjestön,
AIDA
:n, joka on saanut Google Grants stipendin kuudeksi kuukaudeksi.
Toivomme, että AIDA:n haastattelu auttaa ei-kaupallisia järjestöjä ymmärtämään paremmin ei-kaupallista sektoria ja verkkomediaa Espanjassa.
Voitko kuvailla AIDA:a lyhyesti?
AIDA: AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) tarkoittaa avustusta, vaihtoa ja kehitystä, ja se on kansalaisjärjestö, joka on ollut toiminnassa vuodesta 1999 lähtien. Sen tavoitteena on kehittää ja parantaa elämänlaatua maailman köyhimmillä alueilla. AIDA julistettiin kunnallisteknisiä palveluita järjestäväksi järjestöksi vuonna 2004. AIDA:n työhön kuuluvat taloudelliset, inhimilliset ja kulttuuriset kehitysprojektit. Se tarjoaa apuaan ja palveluitaan 12 maassa Etelä-Amerikassa, Aasiassa, Lähi-Idässä ja Afrikassa. Työ tapahtuu pääasiassa yhteistyökehitysprojekteina useiden ammattitaitoisten asiantuntijoiden avustamana.
Mitkä ovat espanjalaisen kansalaisjärjestön suurimmat haasteet?
AIDA: Viime vuosina suurin haaste on ollut siirtyminen ammattisektorille. Jatkuva prosessi on tapahtunut instituutioissa, mutta siihen on myös kuulunut tarve vakuuttaa yhteiskunta ammattimaisemman toimintatavan tarpeesta.
Taloudellinen kriisi on myös merkittävä tekijä. Sen johdosta ammattimaisuus ja yhteistyö on tullut hankalammaksi, koska julkisten ja yksityisten rahojen saatavuus on vaikeutunut. On vaikeampaa ylläpitää projekteja ja kehittää niitä siten kuin alunperin on aiottu. Yleisesti se tekee järjestön tavoitteiden toteuttamisesta erittäin vaikeaa.
Mikä rooli kansalaisjärjestöillä on verkkomaailmassa?
AIDA: Meidän näkökulmastamme yhteiskunnan suuri osa käyttää verkkomediaa saadakseen tietoa kansalaisjärjestöjen työstä ja tarpeesta. Järjestöt käyttävät yhä enemmän verkkotyökaluja lisätäkseen ihmisten tietoisuutta heidän toimistaan, koska se voi olla nopeampaa, halvempaa ja tehokkaampaa kuin perinteinen media.
Kuinka Google Grants on vaikuttanut järjestöönne?
AIDA: Meidän tapauksessamme Google Grants on ollut todella merkittävä, koska se on yhdistänyt verkossa palveluamme etsivät ihmiset ja järjestömme. Palveluistamme kiinnostuneet ihmiset voivat tavoittaa meidän nopeasti ja helposti.
Kuinka kauan olette olleet mukana Google Grants -ohjelmassa ja miten kuulitte siitä?
AIDA: AIDA on ollut Google Grants -jäsen heinäkuusta 2010. Tiesimme AdWordsista, koska se on tärkeä osa verkkoviestintää ja -mainontaa. Saimme tietää Google Grants -ohjelmasta kansalaisjärjestömme vapaaehtoistyöntekijältä.
Miten AIDA on hyötynyt Google Grants -ohjelmasta?
AIDA: Google Grantsin ansiosta on ollut helpompaa löytää vapaaehtoisia ja työntekijöitä mukaan toimintaamme ja sekä tavara- ja rahalahjoitukset projekteihimme ovat lisääntyneet. Olemme myös saaneet useita yhteistyöehdotuksia, hyvää palautetta toiminnastamme ja projekteistamme ja yleisesti tietoisuus hankkeistamme on lisääntynyt.
Voitteko antaa tarkemman esimerkin siitä, kuinka Google Grants on auttanut kansalaisjärjestöänne?
AIDA: AIDA Books & More on verkkokirjasto, jonka kautta myymme yritysten tai yksityishenkilöiden lahjoittamia käytettyjä kirjoja. Kaikki kerätty raha käytetään avustusprojektiemme rahoitukseen. Google Grants -mainosten ansiosta tämän projektin lahjoitukset ovat lisääntyneet merkittävästi kuten myös yhteiskunnan yhteistoiminta sen kehittämiseksi.
Mitä muita projekteja toivoisitte saavanne Google Grantsin kautta?
AIDA: Olisi hienoa, jos Google Grants -tiimi voisi järjestää kursseja ja työpajoja kansalaisjärjestön vapaaehtoisille ja työntekijöille, jotta he saisivat lisätietoa AdWordsista ja muista Googlen tuotteista.
Suosittelisitko Google Grantsia muille kansalaisjärjestöille?
AIDA: Tottakai!
Kirjoittaja: Diana Memic, Verkkomainosmyyntitiimi
AdWords aloittelijoille – osa 1
perjantaina, helmikuuta 11, 2011
Oletko juuri alkanut mainostaa AdWordsissa tai tarvitsetko kertausta ohjelman perusteista? Siinä tapauksessa tämä blogisarja sopii juuri sinulle. Tässä sarjassa käydään läpi eri asioita, joita on tärkeää pohtia, kun mainostat AdWordsissa. Tänään aloitamme käsittelemällä
avainsanoja
ja sitä, kuinka voit hallita niitä tilissäsi.
Avainsana
on termi (sana tai ilmaus), jota käytät käynnistääksesi mainoksesi sponsoroitujen linkkien yhteydessä. On tärkeää miettiä, mitä hakutermejä asiakkaat käyttävät selatessaan verkkoa, ja käyttää sitä inspiraationa mietittäessä tiliin lisättäviä avainsanoja. Kun olet lisännyt uusia avainsanoja tiliisi, on hyvä pitää joitain nyrkkisääntöjä mielessä.
Kun avainsanat alkavat saada liikennettä,
keskeytä avainsanat
joilla on yli
100 näyttökertaa
, mutta joiden
napsautussuhde on matalampi kuin 1 %
. Tämä voi muutoin vaikuttaa avainsanojen laatupisteisiin negatiivisesti.
Käytä
2–3 sanaa
avainsanaa kohden, koska yksi sana on usein liian yleinen eikä tarpeeksi tarkka. Jos esimerkiksi myyt käytettyjä autoja, on hyvä käyttää avainsanana ilmausta käytetty auto pelkän auton sijaan. Jos avainsanana on pelkkä auto, se voi käynnistää mitä tahansa leluautoista uusiin autoihin tai automaalaukseen.
Käytä avainsanoja, joita käytetään mainostekstissä ja jotka
liittyvät
selvästi mainokseen, tuotteeseen ja mainostamaasi aloitussivuun.
Jos sinulla on
korkeammat
laatupisteet
, voit myös
mainostaa enemmän samalla budjetilla
.
Kirjoita avainsanat sekä
yksikössä
että
monikossa
, jotta ne kattavat kaikki hakutermit.
Mitä
hyötyä
tästä on? Ensinnäkin tarkemmat avainsanat, joiden osuvuus on parempi, saavat aikaan enemmän napsautuksia, joiden ansiosta useampi asiakas vierailee sivustossasi. Se tarkoittaa myös, että markkinointisi on kohdistetumpaa ja että maksat liiketoimintaasi liittyvien asiakkaiden tekemistä napsautuksista. Lisäksi voit tällä tavoin hallita paremmin lähettämääsi viestiä.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisäneuvoja
tehokkaan avainsanaluettelon tekemiseen löydät
täältä
. Lisäksi löydät lisäneuvoja avainsanaluettelon parantamiseen katsomalla
ilmaisen video tutoriaali -esittelyn
AdWords-verkko-opetuksessa. Viimeisin mutta ei vähäisin lisätiedon lähde on
AdWords-aloitusopas
AdWords-ohjekeskuksessa.
Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Tekijä: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
Click-to-call-mainosten parhaat käytännöt: hyödyllisiä vinkkejä mobiilikampanjoiden optimoimista varten
torstaina, helmikuuta 10, 2011
Viime vuoden tammikuussa julkaisimme mobiilimainosten
Click-to-call-toiminnon
, jonka ansiosta mainostajat saavat suoran puhelinyhteyden potentiaalisiin asiakkaisiin. Click-to-call-mainokset ovat menestyneet hyvin alle vuodessa, ja tämä mainosmuoto on nykyään satojen tuhansien mainostajien käytössä. Viimeisten kolmen kuukauden aikana mobiilimainosten puhelinlaajennuksia käyttävien Google-mainostajien määrä on kasvanut kuukausikohtaisissa vertailuissa 28 prosenttia maailmanlaajuisesti. Click-to-call-mobiilimainokset luovat kuukausittain miljoonia puheluita sekä Googlen haku- että Display-verkostossa.
Meistä on hienoa, että Click-to-call-mainokset on otettu vastaan näin hyvin, ja tämä on vasta alkua! Alkuperäisen julkaisun jälkeen olemme jatkaneet Click-to-call-käyttöympäristön kehittämistä lisäämällä uusia mainosmuotoja, joiden avulla mainostajat voivat saavuttaa markkinointitavoitteensa. Tuoreiden tutkimusten mukaan Click-to-call-mainokset lisäävät napsautussuhdetta 6–8 % verrattuna mainoksiin, joissa ei ole puhelinnumeroa. Olemme laatineet seuraavat tuoreimpia Click-to-call-tehosteita koskevat parhaat käytännöt, jotta sinun on helppo valita kampanjasi tavoitteen kannalta sopivin mainosmuoto. Tällä tavalla voit maksimoida Click-to-call-mainostesi tehokkuuden. Huomaa, että vaikka näitä mainosmuotoja voidaan näyttää Google Display -verkostossa, nämä vinkit koskevat ainoastaan kampanjoita, jotka on kohdistettu Google.fi-sivustoon ja korkeatasoisiin laitteisiin, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet.
Ohjaa puhelut tiettyyn puhelinnumeroon puhelinlaajennusten avulla
Riippumatta siitä, oletko kansallinen mainostaja, jolla on puhelukeskus, vai mainostaja, joka haluaa vain ohjata puhelut tiettyyn puhelinnumeroon, Puhelinlaajennukset-mainosmuoto voi olla hyödyllinen työkalu. Puhelinlaajennusten avulla pystyt sisällyttämään mobiilimainokseesi puhelinnumeron, joka pysyy samana riippumatta siitä, missä mainos näytetään. Jos sinulla on esimerkiksi kansallinen 0800-numero, kyseisen numeron lisääminen puhelinlaajennukseen johtaa saman numeron näyttämiseen sekä Helsingissä että Turussa oleville käyttäjille. Asiakkaat voivat ottaa heti yhteyttä sinuun, ja sinä saat osuvia viittauksia ja pystyt skaalaamaan liiketoimintasi. Lisätietoja tästä mainosmuodosta on
puhelinlaajennusten ohjesivulla
.
Painopisteenä Vain soitto -mainoksien puhelinsoitot
Useat yritykset arvostavat puhelinsoittoja ja sivustokäyntejä eri tavoin. Jos haluat tavoittaa asiakkaasi erityisesti puhelimitse, voit käyttää Vain soitto -mainoksia ja luoda kampanjoita, jotka keskittyvät ainoastaan yritykseesi soitettavien puheluiden määrän kasvattamiseen. Vain soitto -mainos on puhelinlaajennusten kanssa toimiva tehoste, joka varmistaa, että mobiilimainoksesi ainoa napsautettavissa oleva osa on puhelinnumero. Koska puhelu maksaa saman verran kuin mainoksen napsautus, voit keskittyä pelkästään mobiilikampanjoidesi avulla tavoittamasi yleisön yhteydenottoihin.
Tavoita paikalliset asiakkaat sijaintilaajennusten avulla
Yritätkö tavoittaa liikkuvat, paikalliset asiakkaat, jotka ovat valmiita tekemään ostoksia? Toimipistekohtaisen puhelinnumeron lisääminen mainoksiin voi auttaa sinua tavoittamaan tämän yleisön tehokkaasti. Oletetaan, että omistat pitsaravintolaketjun ja haluat varmistaa, että asiakkaat tavoittavat heti heitä lähinnä olevan pizzerian. Koska sijaintilaajennusmainoksia näytetään käyttäjän sijainnin perusteella, nälkäiset asiakkaat napsauttavat mainostasi ja soittavat lähimpään ravintolaan eivätkä kaupungin toisella puolella sijaitsevaan ravintolaan. Tämän mainosmuodon yhteydessä näytetään myös yrityksesi osoite ja sijainti laajentuvalla kartalla. Tämä auttaa asiakkaita löytämään myymäläsi. Lisätietoja tästä mainosmuodosta on
sijaintilaajennusten ohjesivulla
.
Toivottavasti näistä vinkeistä on hyötyä. Tulemme kehittämään lisää Click-to-call-ominaisuuksia tulevaisuudessa.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Googlen mobiilimainosten tuoteryhmäpäällikkö
Päivitys - Agency-ohjekeskus on nyt saatavilla 44 eri kielellä
torstaina, helmikuuta 03, 2011
Viime vuonna ilmoitimme Agency-ohjekeskuksen julkaisemisesta. Se on AdWords-ohjekeskuksen uusi osio, jonka avulla pääset helposti käsiksi useimmin kysyttyjen kysymysten vastauksiin sekä muihin hyödyllisiin resursseihin, joista on apua yritystesi strategisessa hallinnoinnissa.
Meillä on ilo ilmoittaa, että Agency-ohjekeskus on nyt käytettävissä 44 kielellä ja kattaa kaikki suurimmat kielialueet, mukaan lukien espanja (Latinalainen Amerikka ja Espanja), venäjä, vietnam, kiina, tagalog, turkki ja kreikka.
Näet täydellisen luettelon kielistä sivun alareunassa olevassa avattavassa välilehdessä:
Toivomme, että saat jatkossakin tästä sivustosta tarvitsemaasi tukea tilin hallintaan, tuotteiden omaksumiseen, mediasuunnitteluun ja ensiluokkaisten esimerkkien tunnistamiseen.
Kirjoittaja: Katie Wasilenko,
Agency-tiimi
Parannellun mainoksen esikatselutyökalun julkaisu
keskiviikkona, helmikuuta 02, 2011
Mainoksen esikatselutyökalu
on kätevä tapa tarkistaa, miltä mainoksesi näyttävät Googlessa ilman, että tästä kertyy ylimääräisiä näyttökertoja tai napsautuksia. Valitsemalla esikatseluun tietyn sijainnin näet, miltä mainoksesi näyttää tyypilliselle käyttäjälle Helsingissä, vaikka oma sijaintisi olisikin Turku.
Olemme äskettäin tehneet esikatselutyökaluun joitain parannuksia ja lisänneet siihen hyödyllisiä uusia ominaisuuksia. Jos olet kirjautunut tiliisi, kun esikatselet mainoksiasi, näet nyt integroidun avainsanadiagnoosin tulokset. Alla olevassa esimerkissä olemme lisänneet avainsanan
punaiset ruusut
nähdäksemme käynnistääkö se mainoksia Helsingissä:
Kyseessä olevan haun yhteydessä näytettävien mainosten lisäksi mainoksen esikatselu vahvistaa nyt myös, että mainoksesi näkyy ja että se on yhdistetty asianmukaiseen kampanjaan ja mainosryhmään. Jos mainoksesi ei näy, esikatselutyökalu kertoo sinulle, miksi se ei näy ja auttaa sinua ymmärtämään, täytyykö sinun säätää hintatarjouksia, aluekohdistusta, päiväbudjettia vai mahdollisesti optimoida tilisi.
Uuden
Laite
-asetuksen ansiosta voit tarkastella ja diagnosoida myös älypuhelimissa näytettäviä mainoksia. Voit jopa yksilöidä laitteen ja operaattorin, josta olet kiinnostunut. Tällä tavalla pystyt tarkistamaan, että mainos näkyy useissa eri laitteissa lainailematta kavereidesi puhelimia.
Tämä ominaisuus on erityisen hyödyllinen, jos olet kohdistanut mobiilimainoskampanjasi johonkin muuhun kuin omaan sijaintiisi sijaintilaajennusten avulla. Voit nopeasti tarkistaa, että yrityksesi osoite näkyy mainostesi yhteydessä oikein mobiilikäyttäjille tietyssä sijainnissa syöttämällä mainoksen esikatselutyökaluun leveys- ja pituuskoordinaatit. Voit myös selvittää, näytetäänkö mainostesi yhteydessä
paikallinen etäisyysmittari
, joka ilmoittaa käyttäjille, miten kaukana he ovat yrityksestäsi.
Voit tutustua näihin uusiin ominaisuuksiin etsimällä mainoksen esikatselutyökalun AdWords-tilisi
Raportointi ja työkalut
-välilehdestä tai siirtymällä suoraan osoitteeseen
www.google.fi/adpreview
.
Kirjoittaja:
Kaan Baloglu -
Google Mobile Ads Software Engineer
AdWords aloittelijoille – osa 8
tiistaina, helmikuuta 01, 2011
Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan
kahdeksannessa osassa käsittelemme ilmaisen verkkotyökalun,
Google Analyticsin
, etuja. Se on työkalu, joka varmasti kiinnostaa, jos haluat tietää, mistä vierailijat tulevat verkkosivustoosi ja kuinka he liikkuvat sivustossa.
Google Analyticsin etu on, että voit
· nähdä, kuinka ihmiset
löysivät sivustosi
· nähdä, miten he siinä
liikkuvat
· nähdä, kuinka voit
parantaa heidän käyttäjäkokemustaan
·
parantaa ROI-prosenttiasi
ilmaisten Analytics-raporttien perusteella.
Jos haluat tietää enemmän Google Analyticsistä ja sen toiminnasta,
voit katsoa mainostajille tarkoitettuja ilmaisia online tutorial -esittelyitä AdWords-verkko-opetuksessa
.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisätietoja ja neuvoja saat
AdWords-aloitusoppaasta AdWords-ohjekeskuksessa
. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Kirjoittanut: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow