Inside AdWords - Suomi: kesäkuuta 2010

Soita napsauttamalla -mainokset mobiilisisältöä ja -sovelluksia varten on nyt julkaistu

keskiviikkona, kesäkuuta 30, 2010

Soita napsauttamalla -mainokset sovelluksia ja mobiilisivustojen sisältöä varten on nyt julkaistu, ja ne ovat kaikkien AdWords-mainostajien käytettävissä. Suosittujen Soita napsauttamalla -toimintojen laajentaminen mobiilihakumainosten mobiilisisältöön ja -sovelluksiin auttaa mainostajia parantamaan kattavuuttaan mobiiliverkossa ja tarjoaa mobiilijulkaisijoille ja sovellusten kehittäjille uusia tapoja tienata rahaa ja kasvattaa yritystoimintaa.

Soita napsauttamalla -mainosten avulla kuluttajat voivat soittaa yritykseesi käyttäessään suosikkimobiilisovelluksiaan tai selatessaan verkkoa mobiililaitteellaan. Mainokset näytetään

mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Ne näytetään animoituina banneri- tai tekstimainoksina, joissa on puhelupainike. Tämän uuden mainosmuodon käyttäminen edellyttää, että mainostajat ottavat käyttöön puhelinlaajennukset ja mainosten näyttämisen sekä Google Display -verkostossa että mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet.

Soita napsauttamalla -mainokset mobiilisisällölle ja -sovelluksille on yksi monista mainosmuodoista, joiden avulla mainostajat voivat saavuttaa mobiilimarkkinointitavoitteensa. Nämä mainosmuodot tarjoavat mainostajille useita hyviä vaihtoehtoja, jotka tuovat hyviä tuloksia myös mobiilijulkaisijoille ja sovellusten kehittäjille.

Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, vanhempi tuotepäällikkö, Googlen mobiilimainokset

Kiinteät markkinointibudjetit ovat huono idea kun mainostat verkossa

tiistaina, kesäkuuta 29, 2010

tulosseurantaatulosseurantaa, joka on sisäänrakennettu AdWordsiinGoogle Analyticsiin
Kirjoittaja: Gorjan Dimitrov & Kirsi - Inside AdWords - tiimi

Site Clinic #3: Tarkempi katsaus norjalaiseen yliopistosivustoon

perjantaina, kesäkuuta 25, 2010

Olemme saapuneet kolmanteen sivustoon pohjoismaisessa Site Clinic -sarjassamme. Valitsimme sarjamme norjalaiseksi sivustoksi Adgerin yliopiston sivuston www.uia.no.
Edellisissä posteissa kävimme läpi yleisiä verkkovastaavia mietityttäviä aiheita monikielisistä sivustoista kuvien alt-tekstiin. Kuten edellisissä posteissa, aloitamme käymällä läpi aiemmin mainittuja seikkoja, jotka ovat asiaankuuluvia myös tähän sivustoon liittyen. Toivomme vinkkiemme myös selventävän miten Verkkovastaavan työkalut voivat auttaa ratkomaan ongelmatilanteita. Keskitymme erityisesti aiheisiin, jotka ovat hyödyllisiä suurten kansainvälisten sivustojen, kuten esimerkiksi yliopistosivuston, parissa työskennellessä.

Suurten kansainvälisten sivustojen hallinta
Yliopistoilla on usein kansainvälisiä yhteyksiä ja usein myös paljon vierailevia luennoitsijoita ja opiskelijoita. www.uia.no on jo selkeästi erottanut englanninkielisen ja norjankielisen sisällön, kuten monikielisten sivustojen kanssa työskennellessä on suositeltavaa. Sisällön jaottelu, tässä tapauksessa “en” alikansio englanninkieliselle sisällölle ja “no” alikansio norjankieliselle sisällölle, auttaa käyttäjiä tunnistamaan mille kielelle sisältö on suunnattu. Tämä on tehokas tapa jaotella sivuston lokalisoitu sisältö ilman erillisen verkkotunnuksen tarvetta. On kuitenkin hyvä muistaa, että vaihtoehtoja on muitakin ja tässä tapauksessa valinta on ollut sisällön kokoaminen yhden verkkotunnuksen alle. Yhden verkkotunnuksen ylläpito voi myös olla yksinkertaisempaa kuin useiden eri verkkotunnusten ylläpito.

Sivuston kartoitus käyttäjien ja hakukoneiden näkökulmasta
Suuren sivuston kanssa työskennellessä on yhä tärkeämpää ylläpitää selkeää rakennetta, joka auttaa käyttäjiä ja hakukoneita navigoimaan sivuston sisällä. www.uia.no sivustoa katsoessa, huomaamme että sivustolla on jo melko suuri sivustokartta, joka on linkitetty oikeasta yläkulmasta (kuten alla olevasta kuvankaappauksesta näkyy).

Tämä sivustokartta auttaa käyttäjiä ja potentiaalisesti myös hakukoneita ymmärtämään sivuston rakennetta paremmin. On kuitenkin tärkeää huomioida, että käyttäjille tarkoitettu sivustokartta on erilainen kuin hakukoneille tarkoitettu sivustokartta. Pääero sivustokarttojen välillä on se, että käyttäjille tarkoitettu sivustokartta on yksinkertainen HTML-sivu, kun taas hakukoneille tarkoitettu sivustokartta on XML-tiedosto. Tällaisen tiedoston avulla voit lähettää XML-sivustokartan Verkkovastaavan työkalujen kautta ja auttaa meitä ymmärtämään sivustosi rakennetta paremmin. Sivustokarttojen standardimuoto auttaa hakukoneita niiden lukemisessa. Lisätietoja XML-sivustokarttojen standardeista löytyy sitemaps.org sivustolta. Voit myös lukea lisää sivustokarttojen luomisesta ja lähettämisestä Verkkovastaavien ohjekeskuksesta.
Kahden yllämainitun sivustokartan ero on ymmärrettävästi hämmentävää, toivottavasti onnistuimme kuitenkin selventämään eroja. Tähän aiheeseen liittyen suosittelemme myös Matt Cuttsin videovastausta kysymykseen: Kumpi on parempi: HTML sivustokartta vai XML sivustokartta?

PDF Tiedostot
Yliopistosivustoilla on usein suuri määrä akateemista sisältöä, joka voi olla esimerkiksi PDF-muodossa. Ei pidä unohtaa, että Google pystyy indeksoimaan tätä sisältöä kuten myös muita tiedostotyyppejä ja moni käyttäjä saattaakin löytää tiensä sivustolle juuri näiden tiedostojen kautta. Voikin siis olla hyvä idea lisätä lisätä tiedostoihin lähdeviitteitä ja jos mahdollista myös navigoitavaa sisältöä. www.uia.no sivustoa katsoessa, nopea haku site:-operaattoria käyttäen (huomaa myös “filytype:pdf” -operaattori) näyttää, että sivustolla on tuhansia PDF-dokumentteja. Tämä on huomattava osa sivuston indeksoidusta sisällöstä.

On hyvä muistaa, että indeksoidessaan Googlebot lukee kaiken PDF-dokumentissa olevan tiedon. Jos PDF-dokumenttiin linkittävällä sivulla ei ole olennaista tietoa, algoritmi saattaa valita mahdollisissa hakutuloksissa näkyvän katkelman itse dokumentista. Sivuston site:-hausta huomaamme, ettei suurimmalla osalla dokumenteista ole kattavaa kuvausta hakutulosten katkelmassa, eikä käyttäjä näin välttämättä pysty arvioimaan dokumentin hyödyllisyyttä hakuaiheeseen liittyen.
Site Clinic sarjassamme, olemme usein maininneet puuttuvat kuvaukset indeksoitavan sisällön yhteydessä, eikä kuvausten tärkeyttä tule aliarvioida. Kuvausten ylläpitäminen sivu- ja dokumenttikohtaisesti voi olla aikaavievä mutta myös tärkeä tehtävä, sillä kuvauksilla on ehdoton rooli hakutuloksissa näkyvyyden ja käyttäjien kannalta .
Mainittakoon vielä yksi asia PDF-dokumentteihin ja yliopistoihin liittyen. Google Scholar, vaikkakin ehkä paremmin tunnettu englanninkielisissä maissa, indeksoi aktiivisesti akateemista sisältöä, kuten PDF-tiedostoja, luotettavista lähteistä. Google Scholar löytää jo useita Adgerin yliopiston dokumentteja ja palvelun laajetessa hyvin kuvatut dokumentit löytyvät sieltä yhä useammin. Jos haluat lisätietoja projektista tai ottaa yhteyttä Google Scholar -tiimiin, kannattaa vierailla tieteellisten julkaisijoiden tukisivulla.

HTML-ehdotukset
Jatkaakseemme sisällönkuvauskenttien parissa, toinen Verkkovastaavan työkalujen tarjoama hyödyllinen osio on HTML-ehdotukset (navigoimalla “Diagnostiikka -> HTML-ehdotukset”). Tämä osio auttaa löytämään mahdollisia vaikutteita, jotka hidastavat tai estävät sivustosi indeksointia tai sivujesi lataamista. Erityisesti seuraavissa tilanteissa tämä osio auttaa pulmien ratkaisemisessa:

Otsikko-ongelmat: sivujesi title-tunnistetta mahdollisesti koskevat ongelmat, kuten puuttuvat tai toistuvat sivun otsikot.
Sisällönkuvausongelmat: päällekkäisiä tai muutoin pulmallisia sisällönkuvauksia koskevat mahdolliset ongelmat.
Sisältö, jota ei voi indeksoida: sivut, jotka sisältävät tietynlaisia interaktiivisia multimediatiedostoja, videoita, kuvia tai muuta sisältöä, jota ei voi indeksoida.

Tämä osio kannattaa tarkistaa säännöllisesti, sillä osion päivittyvä tieto on avuksi sivuston parissa työskennellessä.

Indeksointivirheet
Postin päätteeksi haluamme vielä keskustella indeksointivirheistä. Googlen Verkkovastaavan työkalut tarjoavat kattavan ja hyödyllisen katsauksen sivustosi indeksointiin liittyen ja listaavat myös mahdollisia ongelmia, kuten indeksointivirheitä, joita Googlebot on kohdannut yrittäessään liikkua sivustollasi. Ongelmana voi esimerkiksi olla, että sivustosi sivut ovat saavuttamattomissa, estetty robots.txt -tiedostoa tai muuta tapaa käyttäen tai yksinkertaisesti palauttavat 404-virheen. Syitä voi toki olla muitakin, mutta Googlen Verkkovastaavan työkalut yrittävät listata sivuston yleisimmät ongelmat ja auttaa niiden ratkaisemisessa. Kattava lista, joka sisältää sivustosi 404-virheen palauttavat sivut kuten myös muita mahdollisia indeksointivirheitä, löytyy osittain hallintapaneelin yleiskatsauksesta sekä yksityiskohtaisemmin osiosta “Diagnostiikka -> Indeksointivirheet”.
Edellisissä artikkeleissa annoimme useita vinkkejä yleisimpiin indeksointivirheisiin, 404-sivuihin, liittyen. Mainittakoon ensin, että www.uia.no standardi virhesivu antaa hyvän vaikutelman ja tuntuu käyttäjien näkökulmasta hyödylliseltä. Tämä näkyy myös alla olevasta kuvankaappauksesta, joka vastaa käyttäjien näkemää sivua kun he navigoivat olemattomaan URL-osoitteeseen, kuten esimerkiksi www.uia.no/unknown. Käyttäjälle annetaan virheeseen liittyvä selitys niin englanniksi kuin myös norjaksi. Erityisen hyödylliseksi virhesivusta tekee hakukenttä, jonka avulla käyttäjät voivat löytää etsimänsä sisällön, sekä myös sivuston täysi sivustokartta. Tämä hatunnoston arvoinen järjestely on erittäin hyödyllinen käyttäjien näkökulmasta!

Näillä vinkeillä päätämme Site Clinic -sarjamme kolmannen postin. Toivomme, että postimme ovat tuoneet mukanaan hyödyllisiä vinkkejä ja tietoa! Muistattehan, että tietoa on tarjolla valtavasti usein vain nopean haun takana! Suosittelemme aina Webmaster Central blogiamme, jota olemme myös viitanneet posteissamme. Tässä postissa mainitsimme myös YouTuben Google Webmaster Central kanavan, jota kannattaa käydä katsomassa! Olette myös aina tervetulleita postittamaan paikallisiin Verkkovastaavien foorumeihin, jotka ovat tarjolla suomeksi, ruotsiksi ja tanskaksi.
Onnea matkaan!
Kirjoittanut: Anu, Fredrik & Jonas - Search Quality -tiimi

Oletko hulluna jalkapalloon? Äänestä parasta piirrosta Piirros Googlelle -sivuston Rakastan jalkapalloa -kilpailussa

keskiviikkona, kesäkuuta 23, 2010

Me täällä Googlessa olemme hulluna jalkapalloon. Juhlistimme jalkapallon maailmanmestaruuskisoja huhtikuussa julkaisemalla kansainvälisen Piirros Googlelle -kilpailun teemalla Rakastan jalkapalloa.
Piirustuskilpailussa pyydettiin nuoria taiteilijoita kaikkialla maailmassa suunnittelemaan oma Google-logo teemalla Rakastan jalkapalloa. Voittanut piirros näytetään kansainvälisesti Googlen etusivulla maailmanmestaruuskisojen finaalipäivänä 11. heinäkuuta 2010.
Tämä on sinun mahdollisuutesi osallistua ja äänestää suosikkipiirrostasi. Käy antamassa äänesi Piirros Googlelle -kilpailun Rakastan jalkapalloa -verkkosivustossa 28. kesäkuuta mennessä.
Kirjoittaja: Kirsi - Inside AdWords-tiimi

Google Display -verkoston esittely

perjantaina, kesäkuuta 18, 2010

Kuluneen vuoden aikana olemme keskittyneet näyttömainonnan kehittämiseen ja huomanneet, että yhä useammat mainostajat käyttävät Googlen näyttömainoskampanjoita. Olemme esitelleet uusia ominaisuuksia ja kohdistusvaihtoehtoja ja tarkempia mittaustyökaluja. Jotta näyttömainostajilla olisi enemmän sijoitteluja mainoksilleen, olemme lisänneet yli miljoonan sivuston mainosverkostoomme lisää julkaisijoiden sivustoja (Google AdSensen ja DoubleClick Ad Exchangen avulla). Tällä välin mainostajat ovat jatkaneet mainosten näyttämistä YouTubessa ja omissa tuotteissamme. Jotta näyttömediatarjontamme olisi selkeämpi mainostajille ja toimistoille, otamme käyttöön uuden ylätason käsitteen, joka kattaa kaikki nämä ominaisuudet: Google Display -verkosto.
Google Display -verkosto kattaa kaikki sivustot (lukuun ottamatta hakusivustoja), joista mainostajat voivat ostaa mainoksia Googlen avulla. Tämä tarkoittaa muun muassa sivustoja, kuten YouTube, ja Google-tuotteita, kuten Google Finance, Gmail, Google Maps ja Blogger, sekä yli miljoonaa verkko-, video-, peli- ja mobiilinäyttökumppania (kaikki AdSense- ja DoubleClick Ad Exchange -kumppanisivustot, joissa näytetään teksti- ja/tai näyttömainoksia, ovat näyttökumppaneitamme). Google Display -verkosto tukee kaikkia mainosmuotoja (teksti-, kuva-, multimedia- ja videomainoksia). Tämä tarkoittaa sitä, että mainostajat voivat päästää luovuutensa valloilleen ja tavoittaa kuluttajat tehokkaasti verkossa.
Mainostajat voivat ostaa Google Display -verkoston mainoksia AdWordsin huutokauppaan perustuvan järjestelmän avulla tekemällä hintatarjouksia haluamistaan mainosten sijoitteluista ja varaamalla mainosten sijoitteluja YouTubessa ja Google Financessa Google-tilitiimin avulla. Mainostajat ostavat mainoksia samalla tavalla kuin ennenkin näissä tuotteissa.
Tulevien viikkojen aikana AdWords-käyttöliittymä tulee muuttumaan tämän uuden termin mukaiseksi, ja Googlen sisältöverkosto -termi korvataan termillä Google Display -verkosto. Olemme julkaisseet myös uuden verkkosivuston, jossa on lisätietoja Google Display -verkoston sivustoista ja eduista.
Haluamme tarjota parhaita mahdollisia näyttömainontaratkaisuja ja tulemme lisäämään Google Display -verkostoon uusia ominaisuuksia, jotka auttavat mainostajia saavuttamaan tavoitteensa.
Inside AdWords-tiimi

Mainosta Mobiililaitteissa! -Sarja: Esittelyssä soita napsauttamalla -mainokset Googlen sisältöverkoston mobiilisisältöön ja -sovelluksiin

keskiviikkona, kesäkuuta 16, 2010

Ilmoitimme äskettäin Google I/O -tapahtumassa, että alamme laajentaa soita napsauttamalla -mainontaa Googlen sisältöverkoston mobiilisisältöön ja -sovelluksiin lähiviikkoina. Nyt voit tavoittaa mahdolliset asiakkaat osuvilla mainoksilla, joita napsauttama
lla he saavat helposti puhelinyhteyden yritykseesi, myös silloin, kun he ovat lukemassa uutisia, tarkistamassa urheilutuloksia tai pelaamassa ladattua peliä puhelimellaan.

Edut:

Monet soita napsauttamalla -hakumainoksia käyttävät mainostajat tietävät, että soittovaihtoehdon tarjoaminen voi tuoda lisää hyviä viitteitä ja tuloksia, sillä soittajat ovat usein lähempänä ostopäätöstä. Puhelinnumeron lisääminen mainoksiin voi myös lisätä toimintasi uskottavuutta, minkä seurauksena napsautussuhde paranee ja sekä puhelut että käynnit verkkosivustossasi lisääntyvät. Lisäksi soita napsauttamalla -mainosten lisääminen mobiilisisältöön ja sovelluksiin on helppoa, vaikka et olisikaan aiemmin käyttänyt mobiilimainontaa, soita napsauttamalla -mainoksia tai Googlen sisältöverkostoa.
Aloitusopas:
Tekemällä nämä kolme vaihetta pääset nopeasti alkuun soita napsauttamalla -mainosten käytössä mobiilisovelluksissa ja -sisällössä:
1. Varmista, että kampanjasi ovat mukana sisältöverkostossa valitsemalla kampanja-asetuksissa joko Kaikki käytettävissä olevat sivustot tai Sisältöverkosto.

2. Määritä puhelinlaajennukset ja lisää yrityksesi puhelinnumero.

Tällä hetkellä soita napsauttamalla -mainokset mobiilisisällölle ja sovelluksille tukevat vain puhelinlaajennuksia, eivät sijaintilaajennuksia.

3. Varmista, että olet valinnut mainosten näyttämisen mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet.

Tehokkuuden parantaminen:
Kun olet ottanut ominaisuuden käyttöön, suosittelemme, että seuraat tuloksia ja teet kokeiluja. Tehokkaan raportointimme avulla näet vastaanottamiesi puhelujen määrän jokaista kampanjaa, mainosryhmää ja avainsanaa kohti, joten voit tarkkailla ja parantaa kampanjoitasi helposti. Muista, että maksat puhelusta saman hinnan kuin napsautuksesta, joten kannattaa luoda uusia mobiilikampanjoita sisältöverkostoon ja kokeilla, mikä toimii parhaiten.
Kehittelemme myös muita innovatiivisia mobiilimainosmuotoja
Google I/O -tapahtumassa esittelimme myös uusia laajennettavia mainosyksiköitä, jotka näyttävät videoita tai kuvia sisällössä ja sovelluksissa mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Nämä uudet mainosyksiköt tarjoavat sinulle enemmän tilaa. Lisäksi mahdolliset asiakkaat voivat perehtyä mainokseen ohjautumatta pois sisällöstä tai sovelluksesta, jota he olivat käyttämässä. Kun käyttäjä käynnistää videon, mainosyksikkö näkyy laitteen omassa videosoittimessa tai YouTube-sovelluksessa. Kun käyttäjä sulkee videon, hän palaa juuri siihen mobiilisivuston tai sovelluksen kohtaan, jossa hän oli ennen videon katselua. Näitä uusia mainosmuotoja alkaa näkyä verkostossamme yhdysvaltalaisten mainostajien betatestauksen osana. Pyrimme saamaan ne laajempaan käyttöön pian.
Mobiliimainontastrategian suunnittelussa on nyt tarjolla monia vaihtoehtoja. Olemme iloisia saadessamme olla osana tätä nopeasti kehittyvää ja kilpailtua mobiilimainontaympäristöä. Jatkamme uusien, innovatiivisten mobiilimainosmuotojen kehittelyä ja toivomme, että ne auttavat mainostajia saavuttamaan kohdeyleisönsä osuvammilla ja kiinnostavammilla tavoilla, jolloin kaikki hyötyvät mobiilimainontakentän kehittymisestä.
Kirjoittaja: Miles Johnson & Kirsi - Inside AdWords-tiimi

Etkö keksi avainsanaideoita? Nämä työkalut auttavat sinua keksimään ideoita!

maanantaina, kesäkuuta 14, 2010

1. Avainsanatyökalu Löydät avainsanatyökalun tilisi Tilaisuudet-välilehdestä.Avainsanatyökalulla voit muodostaa avainsanaideoita ja tarkastella olemassa olevien ja uusien avainsanojen liikennearvioita ja kilpailua. Lisäksi voit lisätä osuvia avainsanoja suoraan mainosryhmiisi tai ladata valittuja avainsanoja myöhempää käyttöä tai AdWords Editoria varten.

2. Hakutermit-raportti

Etsi Hakutermit-raportti Avainsanat-välilehdestä, napsauta Katso hakutermejä ja valitse kaikki. Jos haluat nähdä vain tiettyjen avainsanojen tiedot, napsauta valitut. Hakutermit-raportissa näet sellaisten hakulausekkeiden tiedot, jotka tuottivat mainoksellesi näyttökertoja ja napsautuksia. Sivulla näkyy hakutermien luettelo. Tilissäsi jo käytössä olevat avainsanat on merkitty vihreällä Lisätty-tunnisteella. Voit lisätä hakutermejä luettelosta mainosryhmäsi avainsanaluetteloon. Voit myös lisätä termejä negatiivisiksi avainsanoiksi, jos haluat, etteivät kyseiset termit enää käynnistä mainostasi.

Voit myös ajoittaa Hakutermit-raportin niin, että se luodaan automaattisesti ja lähetetään sinulle sähköpostitse säännöllisin väliajoin. Valitse "Lataa" Hakutermit-raportissa ja esiin tulee valikko, josta voit ajoittaa raportit. Katso kuvat alla.

Toivottavasti sait uusia ideoita avainsanojen luomiseen. Kirjaudu AdWords-tiliisi ja aloita jo tänään!

PS: Miten saat ideoita käyttämiisi avainsanoihin? Voit jakaa vinkkejäsi kommenteissa.

Kirjoittaja: Lucie Pokorná - Inside AdWords-tiimi

Haluamme kuulla mielipiteesi

perjantaina, kesäkuuta 11, 2010

Loading...

Post content Kirjoittaja: Kirsi - Inside AdWords-tiimi

Jakaminen kertoo, että välität: uusia tapoja raporttien segmentointiin, ajastamiseen ja lähettämiseen

torstaina, kesäkuuta 10, 2010

Kun löydämme jotain hienoa, ensimmäisenä tulee mieleen kertoa siitä muillekin. Miten muuten olisikaan mahdollista, että pandavauvan aivastusta on katsottu jo yli 56 miljoonaa kertaa? AdWords-raporteista tehtyjen havaintojen jakamisen pitäisi olla yhtä helppoa kuin YouTube-linkin lähettäminen. Niinpä olemmekin lisänneet Kampanjat-välilehteen uusia vaihtoehtoja tietojen segmentointia, ajastusta ja lähettämistä varten.

Ensimmäiseksi raportti täytyy nimetä kuten raporttikeskuksessakin. Seuraavaksi voit lisätä segmenttejä, jotka paljastavat tehokkuuden eri mittasuhteet. Lisäämällä useita segmenttejä kerralla saat jaettua tilastotietosi vielä pienempiin osiin. Esimerkiksi, jos segmentoit kampanjat sekä laitteen että viikonpäivän mukaan, saat selville, minä päivinä asiakkaasi todennäköisimmin näkevät mainoksesi mobiililaitteessaan. Jokainen lisäämäsi segmentti näkyy ladattavassa raportissa omana sarakkeenaan.

Tässä vaiheessa on muutamia vaihtoehtoja. Voit ladata raporttisi haluamassasi muodossa (kuten .CSV- tai .PDF-tiedostona) ja toimittaa sen henkilökohtaisesti suosikkimarkkinoijallesi. Vaihtoehtoisesti voit lähettää tiedot suoraan sähköpostitse yhdelle tai useammalle sellaiselle käyttäjälle, jolla on tilisi raporttien käyttöoikeudet.

Lopuksi valitset, kuinka usein tämä raportti muodostetaan. Jos siis olet vaikkapa lisännyt suodattimen, joka näyttää avainsanaluettelostasi vain ne avainsanat, joihin sisältyy sana ilmainen, joista on aiheutunut yli 50 euron kulut, ja joiden tulosprosentti on alle 5 %, voit nyt saada viikoittain sähköpostitse raportin näiden avainsanojen tehokkuudesta. Kaikki Kampanjat-välilehdestä ladattavat raportit näkyvät Ohjauspaneeli ja kirjasto -alueella. Tätä uutta aluetta käytetään raporttien ja tiliä varten luomiesi omien ilmoitusten hallintaan.

Nämä muutokset ovat osa jatkuvaa pyrkimystämme helpottaa raporttien käyttöä. Toivomme, että nyt, kun Kampanjat-välilehdellä on enemmän tietoja ja tarkempiin tilastotietoihin pääsee helpommin käsiksi, kampanjan tehokkuuden eri mittasuhteiden tarkastelusta tulee yleinen tapa. Eihän sitä koskaan tiedä, kuinka monta pandavauvaa kampanjoissasi piileskelee...
Kirjoittaja: Devin Sandoz, Product Marketing & Kirsi - Inside AdWords-tiimi

AdWords-myytinmurtajat: oikaistaanpa muutama harhakäsitys! - osa 3

keskiviikkona, kesäkuuta 02, 2010

Kahdessa aiemmassa blogiviestissä (osa 1, osa 2) oikaisimme 9 yleistä AdWords-myyttiä ja kerroimme niihin liittyvät tosiasiat.
Saimme lukijoiltamme erittäin myönteistä palautetta edellisistä viesteistämme, joten tänään päätämme sarjan kolmannella osalla, jossa käsittelemme vielä viisi AdWords-myyttiä.
10. myytti: jos napsautuskohtainen hintatarjous on riittävän korkea, mainoksesi näytetään aina parhaalla paikalla.
Tosiasia: korkeaksi asetettu korkein napsautuskohtainen hintatarjous ei takaa, että mainos näkyy parhaalla paikalla. On olemassa muita ehtoja, jotka ovat erittäin tärkeitä, kun määritetään mainoksen sijainti hakutulossivulla. Niihin kuuluvat avainsanojen osuvuus sekä aloitussivun laatu ja latausaika, ja niitä mitataan laatupisteillä. Jos laatupisteesi ovat matalat, on epätodennäköistä, että mainostasi näytettäisiin parhaalla paikalla, vaikka korkein napsautuskohtainen hintatarjouksesi olisi korkea.
11. myytti: laatupisteitä voi aina parantaa avainsanojen optimoinnilla.
Tosiasia: tämä ei välttämättä pidä paikkaansa. Vaikka avainsanojen optimointia suositellaan, kun laatupisteet ovat matalat, sinun saattaa olla tarpeen suorittaa myös muita toimia. Kuten edellisen myytin kohdalla mainittiin, myös aloitussivun latausajalla ja laadulla on merkitystä. Jos sivut latautuvat hitaasti, ongelma on yleensä korjattava, jotta avainsana voi saavuttaa paremmat laatupisteet. Sama koskee aloitussivun laatua. Jos aloitussivun laatua pidetään heikkona, sinun kannattaa ensin keskittyä aloitussivun luokituksen parantamiseen ja vasta sen jälkeen avainsanan optimointiin.
12. myytti: kun käytän avainsanatyökalua, minun on otettava käyttöön kaikki sen ehdottamat avainsanat.
Tosiasia: avainsanatyökalun suositukset eivät ole ehdottomia ohjeita. Avainsanatyökalu näyttää ainoastaan aiheeseen liittyviä kyselyitä, joista saattaa olla hyötyä liiketoiminnassasi.
Sinun on arvioitava näytetyt tulokset omien mainontatavoitteidesi kannalta. Työkalun avulla voit löytää uusia tarpeellisia avainsanoja, joita et vielä käytä ja jotka saattavat tuottaa tulosta, tai voit havaita aiheeseen liittymättömiä avainsanoja, jotka voidaan sulkea pois negatiivisina avainsanoina.
Esimerkki: myyt keittiölaitteita, muttet tarjoa korjauspalveluja. Avainsanatyökalu antaa seuraavat termit:
keittiölaitteetuudenaikaiset keittiölaitteethanki keittiöhanki astianpesukone
keittiölaitteiden valintatutustu keittiölaitteisiinkeittiölaitteiden korjaus
Vihreällä korostetut avainsanat saattaisivat olla hyvä lisäys avainsanaluetteloosi. Punaisella merkityt sanat taas ovat merkityksettömiä tarjontasi kannalta ja ne voidaan sulkea pois, koska myyt keittiölaitteita, muttet tarjoa korjauspalveluja. Voit myös lisätä termit "tutustu keittiölaitteisiin" ja "keittiölaitteiden valinta" negatiivisiksi avainsanoiksi, jotta kohdistat vain asiakkaisiin, jotka ovat valmiita ostamaan ja suljet pois ne, jotka vain hakevat tietoja.
13. myytti: kun haen omia mainoksiani Googlessa, ne näkyvät alhaisessa sijainnissa. Tämä tarkoittaa, että myös potentiaaliset asiakkaat näkevät mainoksen alhaisessa sijainnissa.
Tosiasia: jos haet usein omia mainoksiasi Googlessa, muttet napsauta niitä, saatat nähdä ne eri sijainnissa kuin suurin osa muista käyttäjistä. Tämä johtuu siitä, että Google reagoi jokaiseen hakuun eri tavoin ja voi muuttaa tapaa, jolla tulokset näytetään. Jos käyttäjä ei esimerkiksi napsauta mitään mainoksista ja tekee saman haun uudelleen, Google saattaa näyttää eri tulokset, jotka saattavat olla osuvammat käyttäjän kannalta.
Suosittelemme käyttämään mainoksen reaaliaikaisen sijainnin arvioimiseen mainoksen esikatselutyökalua osoitteessa www.google.fi/adpreview sen sijaan, että käyttäisit tähän Google-hakua. Työkalussa on se lisäetu, että se ei tuota mainokselle todellisia näyttökertoja ja säilyttää siis mainoksen napsautussuhteen. Jos haet usein omia mainoksiasi Googlessa napsauttamatta niitä, tämä voi vaikuttaa napsautussuhteeseen ja sen myötä laatupisteisiin.
14. myytti: jos kohdistan kampanjan maahan, joka on toisella aikavyöhykkeellä ja käytän mainosten ajoitusta, valitut ajankohdat vastaavat kohdemaan paikallista aikaa.
Tosiasia: kaikkien AdWords-kampanjoidesi mainosten ajoitus perustuu aikavyöhykkeeseen, jonka olet määrittänyt tiliisi (Oma tili > Asetukset > Aikavyöhyke) kohdealueesta riippumatta.
Esimerkki: haluat mainostaa Kaliforniassa klo 12-15 ja käytät AdWords-tilissäsi Ison-Britannian aikavyöhykettä (GMT).
Jotta kampanjasi näkyvät oikein, määritä mainosten ajoitukseksi klo 20-23. Ero johtuu siitä, että Kalifornian aika on Ison-Britannian aikaa 8 tuntia jäljessä (GMT -8).

Tähän päättyy AdWords-myytinmurtajat-sarjamme. Toivomme, että sarja toi selvyyttä väärinkäsityksiin.

Kirjoittaja: Tobias Marmann & Kirsi - Inside AdWords-tiimi